что сильнее кхл или нхл
В чем разница НХЛ И КХЛ?
КХЛ и НХЛ.
КХЛ и НХЛ.У всех любителей хоккея постоянно на слуху две лиги — КХЛ и НХЛ. И это не удивительно: КХЛ является самой сильной лигой Европы, а НХЛ… НХЛ считается самой сильной лигой в мире. Каждый хоккеист мечтает выиграть Кубок Стэнли, и лучшие хоккеисты КХЛ при первой возможности пробуют свои силы за океаном. Именно пробуют свои силы, а не едут туда готовыми заездами, ведь хоккей в КХЛ и в НХЛ абсолютно разный.
Кто играет в КХЛ?
В КХЛ помимо российский хоккейных клубов, выступают команды:
Хоккейная лига КХЛ по зрелищности и интересам болельщикам к игре, давно опередила Европейские чемпионаты по хоккею: такие, как Чешские, Финские, Швейцарские и другие.
Кто играет в НХЛ?
Кто играет в НХЛ?В НХЛ играют лучшие хоккеисты со всего мира.
Из наших соотечественников:
В чем разница НХЛ И КХЛ?
В чем разница НХЛ И КХЛ?Первое отличие — размер ледовой площадки. В НХЛ она меньше, и поэтому время на принятие решений у хоккеистов тоже меньше, плюс увеличивается плотность игры, появляется больше столкновений, что, по мнению многих, придаёт зрелищность игре. И правда, если посмотреть статистику матчей КХЛ и НХЛ, то можно заметить, что количество силовых приемов отличается. Вообще североамериканский хоккей считается более жестким, и местами грубым — частые стычки, силовые приемы, и далеко не каждая звезда КХЛ сможет показывать свой лучший хоккей в таких условиях. Кто-то и вовсе не может адаптироваться и отправляется обратно на родину. Самый яркий пример этому — Вадим Шипачев. Лучший (и самый дорогой) центрфорвард КХЛ не смог закрепиться в составе Вегаса, и продолжил карьеру в «нашем» чемпионате. Так же в Национальной Хоккейной Лиге более лояльно относятся к «косякам» хоккеистов. Давайте вспомним Евгения Кузнецова и его неприятную историю с кокаином. После наложенных санкций Международной Федерацией Хоккея Кузнецов не может выступать на чемпионатах мира в течение четырёх лет, не может выступать в КХЛ и на Олимпиаде, но зато в НХЛ Евгений спокойно продолжает карьеру. Да, дисквалификация в виде нескольких пропущенных играх была, но разве это наказание по сравнению с четырьмя годами запрета?
Лига НХЛ.
Лига НХЛ.НХЛ — самостоятельная Лига, и она не подчиняется Международной Федерации хоккея, именно поэтому наказания для Кузнецова разные, а наши звёзды из-за океана не всегда приезжают на чемпионат мира. Во время проведения чемпионата мира в НХЛ идёт плей-офф, а у игроков контракты, и они никак не могут их нарушить. Международная Федерация Хоккея неоднократно пытались как-то решить эту ситуацию, но в НХЛ непреклонны — переносить собственный чемпионат «на пораньше» отказались, а значит, игроки могут участвовать в ЧМ, только если их клуб вылетит из розыгрыша Кубка Стэнли. Североамериканские коллеги ссылались на то, что в первую очередь НХЛ — бизнес-проект, а прерывание чемпионата или перенос принесут колоссальные потери, ведь болельщики будут недовольны.
Финансирование НХЛ и КХЛ.
Существенная разница двух лиг состоит в финансировании — каждая команда НХЛ самоокупаемая за счёт продажи билетов, атрибутики, трансляций, в КХЛ же такими успехами могут похвастаться единицы. Финансирование команд в КХЛ происходит за счёт крупных компаний-спонсоров, таких, как Газпром, РЖД, Татнефть и прочих.
И последнее, и, пожалуй, самое интересное — зарплаты. В НХЛ зарплаты у хоккеистов больше, чем в КХЛ. Да, в Национальной Хоккейной Лиге ещё придётся самостоятельно платить налоги, но даже при этом заработная плата все равно несоизмеримо больше.
Скажите, в каком клубе КХЛ Панарин смог бы получать 11 млн. долларов в год?
В чем разница НХЛ И КХЛ?
КХЛ и НХЛ.
У всех любителей хоккея постоянно на слуху две лиги — КХЛ и НХЛ. И это не удивительно: КХЛ является самой сильной лигой Европы, а НХЛ… НХЛ считается самой сильной лигой в мире. Каждый хоккеист мечтает выиграть Кубок Стэнли, и лучшие хоккеисты КХЛ при первой возможности пробуют свои силы за океаном. Именно пробуют свои силы, а не едут туда готовыми заездами, ведь хоккей в КХЛ и в НХЛ абсолютно разный.
Кто играет в КХЛ?
В КХЛ помимо российский хоккейных клубов, выступают команды:
Хоккейная лига КХЛ по зрелищности и интересам болельщикам к игре, давно опередила Европейские чемпионаты по хоккею: такие, как Чешские, Финские, Швейцарские и другие.
Кто играет в НХЛ?
В НХЛ играют лучшие хоккеисты со всего мира.
Из наших соотечественников:
В чем разница НХЛ И КХЛ?
Первое отличие — размер ледовой площадки. В НХЛ она меньше, и поэтому время на принятие решений у хоккеистов тоже меньше, плюс увеличивается плотность игры, появляется больше столкновений, что, по мнению многих, придаёт зрелищность игре. И правда, если посмотреть статистику матчей КХЛ и НХЛ, то можно заметить, что количество силовых приемов отличается. Вообще североамериканский хоккей считается более жестким, и местами грубым — частые стычки, силовые приемы, и далеко не каждая звезда КХЛ сможет показывать свой лучший хоккей в таких условиях. Кто-то и вовсе не может адаптироваться и отправляется обратно на родину. Самый яркий пример этому — Вадим Шипачев. Лучший (и самый дорогой) центрфорвард КХЛ не смог закрепиться в составе Вегаса, и продолжил карьеру в «нашем» чемпионате. Так же в Национальной Хоккейной Лиге более лояльно относятся к «косякам» хоккеистов. Давайте вспомним Евгения Кузнецова и его неприятную историю с кокаином. После наложенных санкций Международной Федерацией Хоккея Кузнецов не может выступать на чемпионатах мира в течение четырёх лет, не может выступать в КХЛ и на Олимпиаде, но зато в НХЛ Евгений спокойно продолжает карьеру. Да, дисквалификация в виде нескольких пропущенных играх была, но разве это наказание по сравнению с четырьмя годами запрета?
Лига НХЛ.
НХЛ — самостоятельная Лига, и она не подчиняется Международной Федерации хоккея, именно поэтому наказания для Кузнецова разные, а наши звёзды из-за океана не всегда приезжают на чемпионат мира. Во время проведения чемпионата мира в НХЛ идёт плей-офф, а у игроков контракты, и они никак не могут их нарушить. Международная Федерация Хоккея неоднократно пытались как-то решить эту ситуацию, но в НХЛ непреклонны — переносить собственный чемпионат «на пораньше» отказались, а значит, игроки могут участвовать в ЧМ, только если их клуб вылетит из розыгрыша Кубка Стэнли. Североамериканские коллеги ссылались на то, что в первую очередь НХЛ — бизнес-проект, а прерывание чемпионата или перенос принесут колоссальные потери, ведь болельщики будут недовольны.
Финансирование НХЛ и КХЛ.
Существенная разница двух лиг состоит в финансировании — каждая команда НХЛ самоокупаемая за счёт продажи билетов, атрибутики, трансляций, в КХЛ же такими успехами могут похвастаться единицы. Финансирование команд в КХЛ происходит за счёт крупных компаний-спонсоров, таких, как Газпром, РЖД, Татнефть и прочих.
И последнее, и, пожалуй, самое интересное — зарплаты. В НХЛ зарплаты у хоккеистов больше, чем в КХЛ. Да, в Национальной Хоккейной Лиге ещё придётся самостоятельно платить налоги, но даже при этом заработная плата все равно несоизмеримо больше.
Скажите, в каком клубе КХЛ Панарин смог бы получать 11 млн. долларов в год?
Звезды КХЛ массово проваливаются в НХЛ? На самом деле они просто не едут в Америку
КХЛ — вторая лига мира? Лучшая в Европе? Или нет? Насколько мы далеки от НХЛ? И не отдаляемся ли в последние годы? Эти вопросы, кажется, будут вечными. А особенно остро они поднимаются, когда очередная звезда нашего чемпионата проваливается за океаном. Этой осенью лучший бомбардир СКА Владимир Ткачев после нескольких игр за «Лос-Анджелес» был командирован в фарм-клуб. Лучший снайпер КХЛ образца прошлого сезона Дмитрий Яшкин перед тем, как получить тяжелую травму, так и не смог забить за «Аризону». А уж после того как Никита Гусев и Микко Лехтонен подписали контракты со СКА, не сумев пробиться в клубы НХЛ, эта волна поднялась по новой.
Чтобы разобраться, насколько верен тезис «звезды КХЛ недееспособны на уровне НХЛ», мы провели небольшое исследование. И тут обязательно нужно оговориться о терминах и критериях. Кто есть «звезда»? Как правило, игрок, набирающий много очков. И с нападающими здесь все просто. Планка 60 очков за регулярный чемпионат — вполне себе объективный критерий звездности в нашей лиге. С защитниками сложнее. Защитника-домоседа топ-уровня такими показателями не выявить. Например, личный рекорд основного игрока «Коламбуса» Владислава Гаврикова в КХЛ — 20 очков. Но чтобы получить хоть какую-то правдоподобную картину, мы также определили очковую планку — 40 баллов. Ну а в случае с вратарями, где слишком много разных показателей, список получился самый субъективный. В данном случае мы учли несколько факторов (статистика, трофеи, игра за сборную).
Заиграл — провел от двух сезонов в НХЛ с небольшим количеством игр в АХЛ
Уже играл — приехал из НХЛ, где провел один полноценный сезон или от двух со ссылками в АХЛ
Не закрепился — провел один полноценный сезон в НХЛ или два со регулярными ссылками в АХЛ
Не пробился — провел не большее одного сезона в НХЛ с регулярными ссылками в АХЛ
Удивительно, но ни один из топовых иностранных вратарей КХЛ не провалился в НХЛ. Во многом потому, что они там себя толком…не пробовали. Петри Веханен, бравший с «Ак Барсом» Кубок Гагарина, из нашей лиги поехал в Германию. Александр Салак, подаривший Новосибирску бронзовые медали, отправился доигрывать на родину. Прямо сейчас близок к завершению карьеры легенда «Автомобилиста» Якуб Коварж. Юху Метсолу и в Уфе неплохо кормят. Похожая ситуация со знаковыми российскими вратарями. Александр Еременко и Василий Кошечкин, у которых на двоих пять Кубков Гагарина, всю карьеру провели на родине. Константин Барулин на пике карьеры имел возможность уехать в «Сент-Луис», но не решился. Говорит ли нам это что-то об их уровне? Или просто лучшие вратари КХЛ, как правило, дозревали к 30 годам, когда интерес к ним из НХЛ уже угас?
Прямо сейчас попытку закрепиться в основе «Монреаля» предпринимает лучший защитник прошлого сезона КХЛ Крис Уайдман. И складывается все у американца в канадском клубе довольно неплохо. Но разве кто-то будет всерьез считать экс-игрока «Торпедо» воспитанником КХЛ? Он в нашу лигу приезжал на один-единственный сезон, чтобы перезагрузиться и набраться уверенности. На контрасте самый результативный защитник КХЛ сезона-2019/2020 Микко Лехтонен не смог забить ни за «Коламбус», ни за «Торонто», после чего высадился в СКА. Но он хотя бы попробовал. Большинство его предшественников, начиная с Кирилла Кольцова и заканчивая Крисом Ли, таких попыток даже не предпринимали. Двукратный обладатель Кубка Гагарина и вовсе завершил карьеру после пяти сезонов в Магнитогорске.
Самые результативные защитники в истории КХЛ — это, как правило, либо экс-энхаэловцы вроде Сергея Зубова, который и в 40 лет нагибал нашу лигу, либо слишком своеобразные игроки, по каким-то качествам не подходящие для североамериканского хоккея. И это не только уже упомянутые Кольцов и Ли, но и Крис Даллмэн. Все они обладали выдающимися атакующими навыками, но такое понятие как «силовая борьба» была для них чужда. А для Кольцова еще и хоть сколько-нибудь жесткая система игры. Что касается Мэттью Майоне и Рената Мамашева, то их всплески даже в КХЛ были разовыми. Особняком здесь стоит Вячеслав Войнов — защитник, масштаб таланта которого позволяет возвращаться в большой хоккей даже после года простоя. Он наверняка вернулся бы и в НХЛ, если бы не шлейф из дурной репутации.
Нападающие — главный хоккейный товар России. Но не КХЛ? Из тех, кто встал на ноги и стал полноценной звездой в нашей лиге, в НХЛ заиграли только Кирилл Капризов и Артемий Панарин. Оба выиграли по «Колдер Трофи» уже не в самом юном возрасте. Неужели все так плохо? Парадокс, но и тех, кто поехал в НХЛ в звездном статусе и без какого-либо североамериканского бэкграунда провалились, также двое: Вадим Шипачев и Ян Коварж. Причем оба топовых центра одновременно уехали в НХЛ и почти синхронно ее покинули. Еще двое — Никита Гусев и чех Роман Червенка — выдали по одному неплохому сезону за океаном, но не более. Примечательно, что и тот и другой из НХЛ вернулись в СКА, хотя Червенка уезжал из «Авангарда», а в локаут выступал за пражский «Лев».
Весь остальной массив звездных форвардов делится на две группы: те, кто приехал в нашу лигу в статусе опытных энхаэловцев и те, кто так и не вылетел из гнезда до самой старости. К первой относятся Илья Ковальчук, Алексей Морозов, Алексей Яшин и словак Павол Демитра. Во второй — Сергей Мозякин, Данис Зарипов и Максим Сушинский, у которого был один неполный сезон за «Миннесоту» еще во времена Суперлиги. К пограничным случаям стоит отнести Александра Радулова и Евгения Дадонова. Оба как звезды оформились именно в КХЛ, хотя перед приездом в нашу лигу имели по паре сезонов в НХЛ. Выиграв в России кубки и набив статистику, они вернулись в Северную Америку в совершенно ином статусе. Тоже самое можно было бы сказать про русского чеха Яшкина, но как раз ему второй заход в сильнейшую лигу мира пока не удается.
Отдельного упоминания заслуживают легионеры с опытом НХЛ, чьи лучшие годы прошли в КХЛ. Это касается и канадца Найджела Доуса, и норвежца Патрика Торесена с Тему Хартикайненом. И если первые двое звездили в нашей лиге уже после 30 лет, то финн вполне мог бы снова попробовать себя за океаном, но предпочел быть кумиром всея Башкирии. Тоже самое относится и к его многолетнему напарнику Линусу Умарку, который несколько раз подбирался к отметке 60 очков за сезон, но в наш список «звезд» в итоге не попал. Все они, как и Стефан Да Коста с Брендоном Боченски, хоть и имеют в биографии энахэловские строчки, но комфортнее себя чувствовали на российском льду. Доверие, игровое время, более подходящая роль, пиковый возраст, менее жесткий и быстрый хоккей — причин может быть масса. Факт в том, что обретя все это, они больше не стремились менять синицу на журавля.
Вывод же довольно парадоксальный. Что в 2021 году, что в 2009-м суперзвезды КХЛ в большинстве своем даже не думают об НХЛ. Почти 80% игроков, ставящих рекорды результативности в сильнейшей лиге Европы, за океан не рвутся. Кто-то уже наигрался в АХЛ и четвертых звеньях условного «Баффало», а кто-то просто домосед без сверхамбиций. Объединяет же их то, что они прекрасно понимают: 20 минут за матч, безлимитного большинства и таких зарплат как в России они в Северной Америки не получат. А из тех, кто все же выдергивает себя из зоны комфорта, соотношение провалов и успехов примерно равноценный: 10,2% стали своими в НХЛ, 8,2% вернулись на щите, а еще 6,1% не задержались за океаном дольше, чем на два сезона.
Но кто же тогда играет в НХЛ, если звезды КХЛ туда, как правило, не едут? Мы взяли 40 энхаэловцев из России, не считая новичков этого сезона и тех, кто большую часть времени проводят в фарм-клубах. Из них, как ни странно, только 1/3 не играла КХЛ, если убрать за скобки локаутный сезон-2012/2013. Кто-то, как Александр Овечкин, Евгений Малкин, Антон Худобин или Семен Варламов, уезжали еще из Суперлиги, а кто-то, в основном это молодые защитники (Никита Задоров, Иван Проворов и Михаил Сергачев) выбрали альтернативный путь развития и пробивались через юниорские лиги Канады. Из нападающих, не засветившихся во взрослой российской лиге, полноценной звездой стал только Андрей Свечников.
А вот ответить на вопрос, когда стоит уезжать действительно талантливым хоккеистам, вряд ли получится. Практически поровну распределились проценты между теми, кто не играл в КХЛ, кто провел сезон-два на старте карьеры (Василевский, Кучеров, Гурьянов) и кто обрел статус местной звезды (Тарасенко, Кузнецов, Капризов). В данном случае под понятием «звезда» мы подразумеваем не 60 очков за нападающего или 40 для защитника, а скорее репутацию и роль на площадке. Никита Зайцев, например, перед отъездом в «Торонто» выходил в первой паре ЦСКА и рулил большинством топового клуба. Все это означает, что страшилки руководителей нашего хоккея о том, что ранний отъезд = загубленная карьера, не имеет ничего общего с реальностью. Точно также, как и сказки агентов о том, что ради драфта нужно рвать когти в Канаду как можно быстрее. Практически в равной степени работают все три сценария. А значит все предельно индивидуально.
Подпишитесь на телеграм-канал Дмитрия Ерыкалова
Овечкин, Панарин, Василевский! Кто из наших зажег сегодня? Рассказываем ЗДЕСЬ
Битва КХЛ vs. NHL: посещаемость матчей
В первую очередь зададимся вопросом: какова средняя посещаемость матчей регулярного чемпионата КХЛ и НХЛ? На сколько американская и российская (далее под ней подразумевается аудитория всего КХЛ) хоккейные публики отличаются друг от друга? И вообще: так ли для нас нужен тот самый профессиональный хоккей, который есть у любителей этого спорта в США и Канаде? Мы часто критикуем ведущих менеджеров, PR-щиков нашей лиги за то, что идет откровенный copy paste трендов из североамериканской лиги. Мы перенимаем их правила ведения игры, перешли на двухочковую систему за победу, «сжимаем» свои площадки, лишь бы быть ближе к западному образу хоккейной жизни (в прочем, не только хоккейной). Доходит абсурд до того, что клубы КХЛ чуть ли не на 100% копируют дизайн хоккейной формы. Взять форму «Нефтехимика» 2017/2018, 2018/2019 годов (копирование свитеров «Виннипега), а форму СКА вообще безвкусно и бездумно переняли со свитеров New York Rangers.
Давайте посмотрим показатели анализа и рентабельности деятельности КХЛ, сделанные аудиторской компанией EY (Big4). Компанией был подготовлен аналитический отчет о КХЛ по итогам сезона 2017/2018 года. В документе широко освещены финансовые показатели Лиги, уровень узнаваемости Лиги и Клубов. Нас же интересует вопрос посещаемости матчей. Собственно, наблюдаем:
По результатам проведенного анализа видно, что общая тенденция заинтересованности Лиги растет, но абсолютно «черепашьими» темпами. Аудитория, регулярно посещающая матчи Лиги, знает, что на аренах можно увидеть печальную картину, когда заполняемость еле тянет до отметки в 20-30% от всей вместимости арены. Так и хочется сказать: пока ты сидишь на диване перед просмотром матча НХЛ, у арены КХЛ грустит один котик. Но давайте не будем начинать с грустного, ведь есть же матчи, на которые люди все же заглядывают. Это и серия «московских дерби», и «зеленое дерби», «армейское дерби».
Теперь давайте более глубоко изучим обстановку заинтересованности хоккеем по каждому клубу (в каждом из городов), отбросив обобщенную статистику:
По количественным показателям пятерка лидеров выглядит следующим образом (средняя посещаемость за матч):
1. СКА (11 847 зрителей);
2. «Динамо» (Минск) (11 738);
Но теперь давайте проведем сравнительный анализ по показателям посещаемости КХЛ и НХЛ (собственно, зачем и зарождалась эта статья).
Вдохновляет и то, что у 15 команд Лиги процент посещаемости равен либо превышает 100%, а у 21 команды показатель выше 95%. Худший показатель показала «Каролина», на игру которой приходят посмотреть в среднем 11 736 зрителей с показателем заполняемости в 62,8%.
Аналогичные (и то с натяжкой) показатели в КХЛ были зафиксированы на выставочной игре на открытом воздухе в Хельсинки. В прошлом году был побит рекорд посещаемости Лиги, который составил 17 645 человек. Для сравнения: в НХЛ рекорд составляет 105 591 человек.
«Никогда еще молодежь не была вовлечена в хоккей так, как сейчас. Число хоккеистов, в том числе молодых игроков в США, достигло исторического максимума».
Для повышения интереса к КХЛ необходимо захватывать аудиторию в медийном пространстве, искать тех самых недостающих «зрителей», которые проводят свои вечера где-то на диванах у экранов телевизоров. Работать нужно в первую очередь с данной категорией людей, которые может и пошли бы на хоккей, но, как говорится, было бы зрелище. А зрелище у нас опять же хромает на фоне коллег из НХЛ. В сегодняшний информационный век, когда без интернета не может обойтись большинство из нас, быть передовым мы просто обязаны, если хотим увеличить показатели Лиги. и, как следствие, удовлетворенность хоккеем. На примере возьмем Инстаграм, где сидит большинство молодежи: подписчиков официальной страницы КХЛ едва набралось в 392 тысячи. Теперь вопрос к аудитории: какой показатель присутствия в Инстагрме Национальной хоккейной лиги? 600 тыс.? 900 тыс.? 1 миллион? Не угадали!
Дизайн в хоккее: КХЛ vs НХЛ
Две главные хоккейные лиги планеты. Национальная Хоккейная Лига, где играют команды из США и Канады, считается сильнейшей в мире. Континентальная Хоккейная Лига, где собрались команды из России и близлежащих стран, претендует на то, чтобы соперничать с ней в успешности.
Опустим споры о том, какие игроки и клубы сильнее. Оставим в стороне разговоры о разнице в бюджетах команд (интересующимся могу порекомендовать статью о КХЛ на Медузе, где вскрывается вся подноготная). Говорить будем исключительно о дизайне. О том, как шоу подается зрителям.
Начнем с того, что в КХЛ повсеместно ощущается влияние НХЛ. От организации чемпионата до графических деталей. В этом, в принципе, нет ничего плохого — Американская лига с ее историей прошла огромный путь, и было бы глупо не учитывать накопленный опыт. Тем не менее, КХЛ оставляет впечатление какой-то китайской подделки Национальной Хоккейной Лиги.
Спойлер. Дальше будет много критики КХЛ. Хочется верить, что она поможет изменить дела к лучшему.
1. Логотипы лиг
Логотип НХЛ — попсовый, но добротный. Он отлично выполняет свою функцию и даже задает тренд — Континентальная Хоккейная Лига изначально существовала в другой стилистике, но со временем все равно пришла к американской.
Логотип КХЛ — это катастрофа. Все дело в расположении букв. За 2 года я так и не научился читать надпись как КХЛ — все время получается КЛХ. Читаем мы сначала слева направо, и только потом переходим на следующую строку. Не понимаю, как можно было утвердить такое.
Подражание американцам особенно отчетливо проявляется в юбилейной версии логотипа:
К лого НХЛ вопросов нет, а вот некоторые детали логотипа КХЛ вызывают сомнение — странный объем у единицы, кернинг в годах, надпись «ОСН. 2008».
2. Названия клубов
Нейминг — это тоже дизайн. Это основа. Неудачное название для продукта — как неудачный фундамент для здания.
В НХЛ что ни название, то понятный, чистый образ: Пингвины, Дьяволы, Пантеры, Красные крылья, Сабли, Койоты, Звезды, Кленовые листья, Акулы, Ураганы, Самолеты, Островитяне, Рыцари, Утки, Короли и прочие. Можно попытаться отыскать и менее ясные. Например, Capitals или Oilers. Но тут, мне кажется, дело в том, что их сложно удачно перевести на русский; для американцев они наверняка вполне благозвучны. Немного смущают имена двух клубов, Canucks и Canadiens, которые по сути означают одно и то же — канадцы. В остальном вопросов нет—вполне четкие и яркие ассоциации практически с каждым названием.
Теперь КХЛ. Я понимаю, у каждого клуба есть история, и названия не меняются как перчатки, но давайте попробуем вдуматься в то, что они значат. Нефтехимик, Металлург, Северсталь, Локомотив, Трактор, Автомобилист, ЦСКА, СКА, Авангард. Лично у меня практически половина клубов ассоциируется с военно-промышленным комплексом. Представим болельщиков, типичных для НХЛ, — молодую семью с детьми: за кого им интереснее болеть — за пингвинов или за металлургическую корпорацию?
А кто знает, что в действительности значат слова торпедо, динамо или лада? Или имена Салават Юлаев и Спартак? Никаких ассоциаций кроме спортивных клубов. Никаких образов. Отдельная тема — топонимы вместо названий: Югра, Сибирь, Амур, Сочи. География и так привязана к названию каждого клуба в виде города или региона (питерский СКА, ярославский Локомотив) — зачем включать ее в само название? Оно никак от этого не выигрывает. Еще одна тема — названия на разных языках: Йокерит, Ак Барс, Барыс, Слован, Ред Стар. Да, лига межнациональная, но все это не добавляет к ней интереса, а скорее наоборот. Также не понятно, почему команды называются единственным числом, а не множественным — почему, например, Витязь, а не Витязи?
Теперь самое интересное. Это невероятно, но в КХЛ есть целых 3 клуба под названием Динамо! Динамо Москва, Динамо Минск и Динамо Рига. Есть 2 клуба под названием Металлург! Металлург Магнитогорск и Металлург Новокузнецк (последний вылетел в ВХЛ по итогам сезона 2016–2017). Ак Барс и Барыс — это одно и то же (белый барс), просто на разных языках. СКА и ЦСКА — это армейские клубы с одинаковыми цветами и символикой.
Болельщики со стажем не задумаются, но для тех, кто только начинает разбираться в хоккее, некоторые названия, особенно поставленные рядом, звучат как анекдот:
— Папа, а кто это играет?
Ну и вся эта путаница с футбольными и баскетбольными клубами. Не уверен, что это правильно. Что хорошего в том, что Локомотивом называются 2 совершенно разные команды, из разных городов? Футбольный — Москва. Хоккейный — Ярославль.
3. Логотипы клубов
В НХЛ-логотипах сложно найти изъяны. Они в целом сделаны качественно. Практически каждый клуб своевременно обновляет символику, и все они держатся на вполне высоком уровне.
Больше всего вопросов вызывают логотипы NY Islanders, Vancouver Canucks и LA Kings. Но если у Islanders лого не менялся с начала 70-х (за исключением добавления четвертой полосы на клюшке, символизирующей четвертый кубок Стэнли), то относительно недавние ребрендинги Canucks и Kings выглядят как-то сомнительно.
Однако, самый грустный ребрендинг в истории НХЛ произошел в 2006 году, когда Дисней продал свою команду Anaheim Mighty Ducks основателю Broadcom Corporation, Генри Самуэли.
Так самый крутой логотип в лиге стал самым безликим.
Но это все ерунда по сравнению с происходящим в КХЛ, где что-то более-менее приличное есть менее, чем у половины клубов. Я бы выделил в качестве неплохих примеров ЦСКА (их стиль недавно обновила Студия Лебедева), Red Star, Йокерит и Амур. Их, по крайней мере, было бы не стыдно поставить в один ряд с логотипами команд из НХЛ. Ну, может еще классику — московские Динамо и Спартак.
В сложившейся ситуации особенно хочется выделить логотип казанского Ак Барса. Клуб, между прочим, является двукратным обладателем Кубка Гагарина.
Реальный шанс в третий раз стать чемпионами у Ак Барса есть и в этом году — команда уже вошла в четверку лучших и сражается сейчас в серии до 4-х побед с Челябинским Трактором. Давайте обратим внимание и на их лого:
4. Форма
И в НХЛ, и в КХЛ существуют строгие требования к дизайну формы игроков. Тем не менее, Континентальной Лиге здесь снова есть к чему стремиться. Это, конечно, не Швейцария, где игроки откровенно похожи на рекламные щиты:
Но и сейчас та реклама, которая разрешена, смотрится после НХЛ диковато.
Еще более дико смотрится реклама на шортах и шлемах:
Но КХЛ делает в этом направлении успехи. Есть перспектива того, что рекламы на форме скоро не останется.
В НХЛ к дизайну формы относятся предельно трепетно. Само собой, никакой рекламы. Максимум — скромные логотипы производителей хоккейной экипировки, но и для них есть строгие ограничения. Например, на шлеме логотип производителя может располагаться только спереди, причем он не должен блестеть. Вы не найдете таких шлемов в обычных магазинах.
Стоковый шлем и шлем игрока НХЛ:
Даже одноразовая, приуроченная к специальным играм форма продумана до мелочей, и для нее готовится отдельная презентация. Вот, к примеру, форма Toronto Maple Leafs, в которой они выступали в Stadium Series в этом году.
Уделяется внимание даже тем деталям, которые не будут видны публике (на самом деле будут, т.к. все эти фото работают в прессе и соцсетях):
Добавлю, что в дизайне формы команд из КХЛ не обошлось без заимствований из НХЛ. К примеру, один из сильнейших клубов, питерский СКА, не стесняется копировать стиль New York Rangers:
5. Стадионы
Вместимость стадионов НХЛ — 15 000–20 000 человек. Даже самый большой ледовый дворец России, находящийся в Питере, не превзойдет по размерам самый маленький стадион, где выступают команды из НХЛ. Но это не главная беда КХЛ.
Вот так выглядят места в первых рядах на матче НХЛ:
Недавно я сидел в первом ряду на домашней арене ЦСКА, и передо мной разворачивался следующий вид:
Радует то, что можно проходить по электронным билетам. Правда, пользоваться ими не очень удобно, потому что выпускаются они в PDF-формате.
И немного о еде. Рацион болельщика КХЛ не отличается разнообразием — кола, хот-доги, картошка-фри. Я не был на играх НХЛ живьем, но, кажется, там ситуация не сильно лучше. Здесь отличным ориентиром могла бы послужить сеть кинотеатров Каро Фильм, по крайней мере их пространство в Атриуме на Курской в Москве. С удивлением недавно обнаружил, что помимо стандартных попкорна и колы они предлагают много отличных здоровых продуктов — фрукты, нарезанные овощи, орехи, смузи. И попкорн у них божественный. С нормальной едой даже 6-часовые матчи не страшны.
Можно придираться к расписанию (иногда просто нет прямой трансляции определенной игры, если матчи идут параллельно), к дикторам или к заставкам, но у КХЛ есть 2 собственных телеканала, и это круто. Многие игры транслируются также по МатчТВ.
Но НХЛ идет дальше. Свои каналы здесь есть у самих команд! Это, правда, не полноценные телеканалы, а скорее сюжеты о жизни клуба, но они, к примеру, отлично работают в интернете. Съемочные группы не просто документируют жизнь игроков, тренеров и персонала, но и устраивают специальные развлекательные события с их участием, которые выходят далеко за рамки хоккея.
Сама лига и прочие спортивные ресурсы также выпускают всевозможные видео с участием игроков, где обычно много юмора. Ничего похожего, связанного с КХЛ я не видел.
Про компьютерные игры говорить не буду — нечего сравнивать.
Кстати, у команд НХЛ есть и свои радиостанции, причем 24/7.
7. Соцсети
Ограничимся Инстаграмом. Коротко, но репрезентативно.
Клубы НХЛ постят динамичные, профессионально сделанные заставки, анимированную инфографику. Клубы КХЛ — в основном картинки провинциального качества.
Инстаграмы московского Динамо и питтсбургских Пингвинов:
И вернемся на секунду к названиям клубов. Попробуйте различить в Инстаграме посты от hcska и hccska.
8. Сайты
В НХЛ есть один главный сайт —nhl.com. Все официальные сайты команд находятся под этим доменом и выглядят как-то так:
Не идеально, но и не ужасно. Вся важная информация и функции здесь есть. Главное — эффективно, потому что все механизмы централизованы и едины для всех клубов.
Для сайтов команд КХЛ едина лишь шапка. Дальше — кто во что горазд.
В основном все выглядит жалко:
Но есть и сносные примеры:
КХЛ, это какая-то шляпа, а не шапка:
На страницах результатов обоих сайтов ссылки на профиль не было, зато здесь сайт КХЛ подсветил искомое слово.
Далее я перешел в раздел «Игроки» и воспользовался отдельной формой поиска по именам.
Удивился, что на обоих сайтах не работает кнопка Enter, и нужно кликать по имени в выпадающем списке. Неудобно.
Механика сайтов в целом не очень продумана. На сайте КХЛ нажимаешь на раздел «Игроки», тут же пытаешься кликнуть на форму поиска, но сверху в этот момент успевает подгрузиться реклама, поэтому форма прыгает вниз, и ты промахиваешься, оказываясь на совершенно ненужной странице.
На сайте КХЛ в профиле игрока почему-то не указаны единицы измерения роста и веса.
Профиль игрока на nhl.com:
В целом сайт КХЛ выглядит аккуратнее, но обоим ресурсам есть над чем работать. Мелочей много, и из них складывается впечатление о сайте, которое является частью впечатления от всей лиги.
9. Мобильные приложения
Как и в случае с сайтами, приложения КХЛ и НХЛ очень похожи друг на друга. Каждое встречает примерно одинаковым вступлением, содержит те же разделы и кастомизируется под любимые команды.
Посмотрим на профили игроков. Слева — приложение NHL. Справа — КХЛ.
Верстка в приложении НХЛ выглядит в целом аккуратнее. В КХЛ мы видим выпирающие цифры («18:45» с трудом вписывается в круг), круги с показателями, которые липнут к заголовку (Stats), неоправданные расстояния (например, между 29 и Points), кривую сетку (произвольные расстояния между Height, Weight, Age и Grip). Как и на сайте, нет единиц измерения веса и роста игрока.
Но самое поразительное — это цифры. Во-первых, за какой период эта статистика? Это регулярный чемпионат или плей-офф? Какой год? А 29 очков, из которых 15 передач и 146 голов — как такое возможно? Откровенный баг. Пользоваться приложением после таких факапов вообще нет желания.
Любите хоккей
Хоккей прекрасен. Им могут увлекаться все — от 5-летних девочек до 65-летних дедушек, — если он подается красиво и не ассоциируется с быдляком.
Уровень хоккея в КХЛ достаточно высок. Сама игра доставляет удовольствие. Но продукт — это не просто игра, а еще миллион вещей, которые ее сопровождают. Им нужно внимание.
Уверен, у КХЛ найдется миллион оправданий по каждому пункту, но если лига действительно хочет стать коммерчески успешной, а не висеть на шее у государства, то ей стоило бы поискать способы расширить аудиторию и всерьез заняться дизайном своего продукта.