где на указателе размещается поле вторичной информации

Статья 58. Городская навигация (адресные указатели) на территории муниципального образования

Статья 58. Городская навигация (адресные указатели) на территории муниципального образования

1. Городскую навигацию (адресные указатели) на территории муниципального образования необходимо размещать, не перекрывая архитектурные элементы зданий.

3. Основными видами знаков адресации являются:

1) номерные знаки, обозначающие наименование улицы и номер дома;

2) указатели названия улицы, площади, обозначающие, в том числе, нумерацию домов на участке улицы.

4. Знаки адресации должны быть изготовлены из материалов с высокими декоративными и эксплуатационными свойствами, устойчивых к воздействию климатических условий, имеющих гарантированную антикоррозийную стойкость, морозоустойчивость, обеспечивающих безопасность эксплуатации и удобство обслуживания (содержания и ремонта).

5. Конструктивное решение знаков адресации должно обеспечивать прочность, удобство крепежа, минимальный контакт с архитектурными поверхностями, удобство обслуживания, безопасность эксплуатации.

6. Цветовое решение знаков адресации должно иметь унифицированный характер.

7. Надписи на информационных указателях выполняются на русском языке, возможно дублирование надписи на английском языке.

8. Знаки адресации размещаются на фасадах объектов в соответствии со следующими требованиями:

1) допускается написание на указателях наименований улиц, проспектов, проездов, площадей и иных административно-территориальных единиц в две строки;

2) наименование улиц, проспектов, проездов, площадей и иных административно-территориальных единиц на указателях выполняется прописными буквами, сокращения не используются;

3) шрифты на указателях наименования улицы, переулка, проезда и номерных знаков должны отвечать требованиям восприятия с большого расстояния, в том числе с движущегося транспорта;

5) при протяженности здания более шести секций должен быть установлен дополнительный номерной знак и на правом углу объекта на этой же высоте; если здание выходит на внутриквартальный проезд торцом, знак устанавливается с левой стороны торцевого фасада;

6) на пересечении улиц должны быть установлены указатели с наименованием и направлением улиц перекрестка;

7) знаки адресации необходимо устанавливать на высоте от 2,5 метров до 3,5 метров от уровня земли и на расстоянии не более 1 метра от угла здания;

8) на одноэтажных индивидуальных жилых домах допускается установка знаков адресации на высоте не менее 2 метров от уровня земли.

1) размещение знаков адресации на участках фасада, плохо просматривающихся со стороны транспортного и пешеходного движения, вблизи выступающих элементов фасада или на заглубленных участках фасада, на элементах декора, карнизах, воротах;

2) произвольное перемещение знаков адресации с установленного места;

3) размещение рядом с номерным знаком выступающих вывесок, консолей, а также наземных объектов, затрудняющих его восприятие.

10. На объектах адресации, расположенных на перекрестках улиц, знаки адресации устанавливаются с двух сторон угла объекта адресации на фасаде, выходящем на перекресток улиц.

11. Указатели номеров подъездов и квартир в них должны быть унифицированными (форма, цветовое решение, шрифтовое написание).

13. Указатели расположения пожарных гидрантов, полигонометрические знаки, указатели расположения геодезических знаков размещаются на цоколях зданий и сооружений, камер, колодцев водопроводной и канализационной сетей. За сохранность и исправность указанных знаков ответственность несут установившие их организации.

14. Унифицированные требования к знакам адресации на территории муниципального образования устанавливаются настоящими Правилами и постановлением Администрации города Ноябрьска.

Откройте актуальную версию документа прямо сейчас или получите полный доступ к системе ГАРАНТ на 3 дня бесплатно!

Если вы являетесь пользователем интернет-версии системы ГАРАНТ, вы можете открыть этот документ прямо сейчас или запросить по Горячей линии в системе.

Источник

Что такое первичная информация в маркетинге?

Первичная информация в маркетинге – это собранные с целью решить ту или иную маркетинг-проблему сведения. Обычно они представляют собой итоги полевых исследований и моделирования. Также выделяются и вторичные сведения, опубликованные в различных источниках. У каждого вида есть плюсы, минусы и способы получения.

Роль и типы информации

Благодаря маркетинговым данным можно решить несколько задач:

Также они позволяют уменьшить материальный риск для компании, рассчитать результативность деятельности, отслеживать маркетинговую среду.

Есть первичная и вторичная маркетинговая информация. Источники первичной маркетинговой информации – это внутренние процессы в компании, которые анализируются и изучаются в реальном режиме времени. Источники вторичных данных – уже существующие исследования и публикации.

Первичная информация

Это собой сведения, которые были получены в ходе полевых исследований, организованных для решения той или иной маркетинговой проблемы.

Преимущества таких сведений:

Недостаток состоит в том, что получение таких сведений обходится дорого и требует времени на получение, дальнейший анализ. Компания не во всех случаях имеет возможность собрать нужные материалы.

Вторичная информация

Цель таких исследований – проанализировать опубликованные сведения из разнообразных второстепенных источников.

Преимущества вторичных материалов:

Но есть и минусы: такие материалы неполные, могут устаревать. Рассчитать их достоверность не представляется возможным. Также методы получения и анализа таких материалов иногда неизвестны. Указанные минусы обуславливаются тем, что в первую очередь они собирались для целей, которые отличаются от целей запланированного и организованного исследования.

Изучение вторичных материалов – предварительное, описательное. Благодаря им можно устанавливать национальные характеристики при выходе на иностранный рынок, его общеэкономические параметры и положение в отраслях. Также они позволяют изучить отношение покупателей к продукции и их отклики, сформировать их портрет, измерить степень удовлетворенности продукцией.

Источники информации

Они могут быть внутренними и внешними и актуальны прежде всего для вторичных материалов, поскольку первичные – результат запланированных исследовательских мероприятий.

Главные способы получения внешних сведений:

Источники внутренних материалов представлены в документации компании: отчетность, бюджеты, запасы, проведенные в прошлом исследования, счета. Также это беседы с подчиненными профильных подразделений, с представителями торговых организаций. В эту же группу включены отзывы потребителей, сведения из книги отзывов и предложений, деловая переписка.

Недавно популярным стал такой способ получения внешней информации, как соцсети. С помощью них можно получать актуальные сведения о целевых потребителях, увлечениях, хобби и предпочтениях, общественном статусе, полученном образовании. Составленный благодаря таким данным портрет покупателя позволит компании достичь одновременно двух целей – разработать интересный для него товар и предугадать его ожидания. Это положительно скажется на имидже бренда и на прибыли компании.

Источник

Источники вторичных данных в маркетинге

Маркетинговые исследования проводятся на основе информации, для получения которой можно использовать как первичные, так и вторичные источники. Анализ начинается с изучения вторичных данных, как наиболее доступных, при их нехватке проводится сбор первичной информации и проведение «полевых» исследований.

Вторичные данные в маркетинге

Вторичные данные в маркетинге — это уже существующая информация, собранная для различных целей из разнообразных источников.

На практике с помощью нее анализируется:

Сбор проводится на рабочем месте ответственным сотрудником и определяется как кабинетное исследование, что делает данный процесс относительно дешевым.

Основной характеристикой этого вида данных является то, что они подготовлены не для цели текущего исследования, но которые можно использовать для решения поставленной задачи.

Однако, начинать именно с вторичной информации советуют эксперты, поскольку она позволяет менее затратным способом проанализировать то, что собрано в настоящее время и после, если это будет необходимо, приступать к созданию собственных данных.

Для небольших организаций, обладающих ограниченным маркетинговым бюджетом, рассматриваемый метод является единственным источником получения данных.

Кроме того, вторичные данные активным образом используются для реализации новых проектов и составления бизнес-планов. Вы можете заказать бизнес-план под ключ у нас или приобрести уже готовый бизнес-план со всеми расчетами и анализом информации.

Также для оценки рыночной среды используется Pest анализ (пест), который позволяет оценить внешние факторы рынка.

Основные источники вторичных данных

Вторичная информации в зависимости от канала ее поступления разделяется на внутреннюю и внешнюю.

К внутренним источниками вторичных данных относят отчетность организации, в том числе бухгалтерская и финансовая, разговоры с сотрудниками профильных подразделений, беседы с торговыми представителями, результаты маркетинговых активностей, отзывы покупателей, книги жалоб и предложений, планы производства, научные разработки, деловая переписка, протоколы собраний и другие источники, находящиеся внутри фирмы.

Все виды отчетности компании являются генератором полезных сведений таких, как статистика продаж, себестоимости продукции, различных видов затрат, каналов сбыта, конфликтных ситуаций. Именно поэтому, создание продуманной системы отчетности так важна при функционировании любого хозяйствующего субъекта.

Что касается внешних, то можно выделить следующие каналы поступления – нормативно-правовые акты и отчеты органов государственной власти и местного самоуправления, выступления общественных и политических деятелей, официальные статистические данные, исследования в области науки, средства массовой информации, публикации в социальных сетях, аналитика рейтинговых агентств, форумы и комментарии на них, независимые исследования, справочники и каталоги, ярмарки и т.д.

Остановимся более подробно на набирающем популярность внешнем канале, таком как социальные сети. Благодаря его использованию можно получить данные о целевой аудитории, предпочтениях и интересах потребителя, его статусе, уровне образования. Подобного рода портрет покупателя позволяет не только создавать нужный ему продукт, но и предвосхищать его ожидания.

Разнообразие источников обусловлено неоднородностью требуемых данных.

Методы сбора вторичных данных

Собирать информацию можно с помощью различных методов:

Анализ разделяется на несколько видов, среди которых дескриптивный, связанный с вычислением статистических величин; выводной, основанный на обобщении полученных результатов и выдвижении гипотез; анализ различий и связей, выражающийся в сравнении результатов; изучение временных рядов, применяемый для прогнозирования.

Использование совокупности методов способствует эффективной обработки имеющихся сведений.

Этапы использования вторичных данных в маркетинге

Для того, чтобы использовать вторичные данные в маркетинговых исследованиях необходимо пройти ряд этапов. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Этап 1. Выявление существующей проблемы, то есть того, для чего Вы затеяли процесс маркетингового исследования. Ведь поставленный верно вопрос – это уже 50% ответа. Возьмем, к примеру, швейный цех по индивидуальному пошиву одежды. В настоящее время цех загружен на 70%, что ведет к потере прибыли.

Этап 2. Формулирование цели и параметров ожидаемого результата. Возвращаясь к проблеме, выявленной на первом шаге, была поставлена цель определить причины падения спроса на услуги компании. В качестве ожидаемого результата установлено «все факторы, влияющие на спрос изучены, установлены причины его снижения».

Этап 3. Определение типа требуемой информации. Будет это только вторичная информация или существует возможность проведения первичных исследований. В нашем примере бюджет ограничен, кроме того сведения необходимы лишь по факторам спросы, в следствие чего решено ограничиться вторичными данными.

Этап 4. Уточнение источников, как внутренних, так и внешних. В рассматриваемой ситуации среди внутренних были выбраны – мнения сотрудников и статистика по объему продаж, среди внешних – официальные статистические данные Росстат, социальные сети, форумы и СМИ.

Этап 5. Выбор метода обработки. Нами было принято решение использование анализа и ранжирования.

Этап 6. Установление показателей и переменных, которые будут изучаться в процессе. В указанном примере были выбраны реальные доходы населения, количество прямых и косвенных конкурентов, цена за индивидуальный пошив и индекс потребительских цен по категории – одежда.

Этап 7. Процесс сбора данных в соответствии с установленными на предыдущих шагах параметрами. В примере это заняло 2 рабочих дня.

Этап 8. Обработка полученной информации с использованием запланированных методов.

Этап 9. Формулирование выводов, к котором пришли специалисты, проводящие исследование. В ситуации с швейным цехом были обнаружены такие факторы спроса как уровень реальных доходов населения, наличие альтернативных вариантов, месторасположение, установлены следующие причины снижения количества заказов – падение доходов граждан, открытие двух ателье в районе с более низкими ценами, отсутствие оборудование для пошива джинсов, расположение с трудной транспортной доступностью.

Этап 10. Составление отчета и его презентация. Полученные результаты необходимо оформить в электронном виде или на бумажном носителе для удобства их изучения.

Преимущества и недостатки вторичных данных

К достоинствам рассматриваемого вида информации можно отнести:

Также необходимо упомянуть о проблемах использования вторичных данных в маркетинговом исследовании:

В связи с этим Вы можете попасть в ситуацию, когда только вторичных источников будет недостаточно для формирования полной картины.

При разработке бизнес-планов также применяются различные методы для оценки составляющих маркетингового исследования и не только.

Выводы

Анализ вторичных данных можно использовать не только в целях маркетинговой компании, но и для изучения мнений и отзывов потребителя, формирование его портрета, измерения уровня удовлетворенности товаром или услугой. Рассмотренный вид информации позволяет получить уникальные сведения без существенных расходов. Однако, необходимо учитывать возможность устаревания и недостоверности данных.

Мы анализируем данную информацию при составлении бизнес-планов. Его Вы можете заказать под ключ у нас или приобрести уже готовый бизнес-план со всеми расчетами.

Источник

Первичная и вторичная информация

По отношению к объекту маркетинговых исследований и по методам её получения информация бывает первичной и вторичной.

Вторичная информация – это данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. В зависимости от источника получения выделяют внутреннюю (получаемую в рамках фирмы – бюджеты, данные о сбыте, данные о прибылях и убытках, счета клиентов, данные о запасах, результаты предыдущих исследований и т.п.) и внешнюю (получаемую вне рамок фирмы) вторичную информацию.

Вторичные источники данных могут включать следующую информацию:

— статистические данные о потреблении и производстве данно­го изделия в прошлом, о пользователях изделия;

— анализ затрат на производство и цен на изделия данного типа;

— анализ ситуации на рынке;

— анализ перспектив потребления и производства изделий, возможность расширения круга потребителей изделия;

— сведения о потенциальных потребителях и конкурентах;

— общеэкономические данные об уровне средней заработной платы, занятости, темпах развития различных отраслей, темпах роста населения.

Источники вторичной информации подразделяются на неофициальные и официальные. К первым относятся периодические издания, книги, монографии и другие непериодические публикации. Официальные источники – статистический и аналитический материал по таким вопросам как предоставление кредитов, льгот в налогообложении, гарантии правительства и др. К вторичным источникам относятся внутренние источники фирмы, специализированная литература, справочники, сборники коммерческой и деловой информации.

Сбор вторичных данных (рис. 3) занимает обычно меньше времени и обходится гораздо дешевле. Это связано с тем, что интересующая фирму информация уже была ранее собрана для каких-то других целей и имеется в готовом виде или требует небольших обобщений либо уточнений.

Рис. 3. Алгоритм подготовки и проведения сбора информации

Однако вторичные данные имеют ряд недостатков. Они могут быть неполными, неточными или устаревшими. Это требует проведения дополнительных мероприятий по сбору новой информации, т.е. первичных данных.

Первичная информация – это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Её достоинства заключаются в том, что сбор информации осуществляется в соответствии с точно поставленной целью; известна и контролируема методология сбора; результаты доступны для фирмы и ограждены от конкурентов; известна надёжность данных. Недостатки заключаются в дороговизне и больших временных затратах.

3. Выявление проблем и формулирование целей исследования

Цели исследований могут быть поисковыми, т.е. предусматривают сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на про­блему, а возможно, и помогающих выработать гипотезу. Они могут быть также описательными, т.е. предусматривают описание опреде­ленных явлений. Например, требуется выяснить численность авиа­пассажиров или численность тех, кто слышал о компании «Аэро­флот». Бывают и экспериментальные цели, которые предусматривают проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи, напри­мер о том, что снижение стоимости обучения на 15% вызовет рост числа платных аспирантов по крайней мере на 20%.

Отбор источников информации. На втором этапе необходимо опре­делить вид интересующей заказчика информации и пути ее наиболее эффективного сбора. Исследователь может собирать вторичные или первичные данные либо те и другие одновременно.

Вторичные данные — информация, которая уже где-то существует, которая собрана ранее для других целей. Первичные данные — инфор­мация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.

Сбор вторичных данных. Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. В качестве источников данных используют изда­ния государственных и региональных учреждений, периодику, кни­ги, бюллетени компьютерных сетей. Используют и услуги коммер­ческих организаций, внутренние отчеты о прибылях и убытках, от­четы коммивояжеров, отчеты о предыдущих исследованиях.

Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они дешевле и более доступны. Однако нужных исследователю сведений может просто не быть либо существующие данные устарели, неточны, неполны или ненадежны. В этом случае исследователю придется с гораздо большими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые, вероятно, окажутся и более актуальными, и более точными.

Методы исследования

Методы маркетинговых исследований: анализ документов, наблюдения, опрос, эксперимент; количественные и качественные методы.

Поскольку в основе маркетинга лежит информация, то основу маркетинговых методов исследования составляют методы сбора маркетинговой информации.

Основные методы исследования:

Наблюдения осуществляются, например, за временными колебаниями потоков посетителей торговых предприятий с по­мощью визуального контроля или видеокамерами с после­дующей компьютерной обработкой.

Экспериментальные исследования могут применять­ся при тестировании новых продуктов, изменении мето­дов торговли, продвижения. По результатам эксперимен­та выбирается оптимальный вариант действий. В основе методики эксперимента лежит сравнение в контролируе­мых условиях.

При подходе «до и после» сравниваются результаты до изменений и после их проведения. При применении «расщепленных потоков» сравниваются результаты для двух статистических эквивалентных групп потребителей (испытуемой и контрольной). В случае использования ме­тодики «разница» предлагаются, например, одновремен­но три типа продукта, один из которых обладает испыту­емыми свойствами. Если покупатель не чувствует этой разницы, то покупки разных типов будут носить случай­ный характер. Методика типа «латинский квартал» оз­начает проведение эксперимента в небольшой группе раз­нородных покупателей, что позволит распространить по­лученные результаты на большую общность покупателей.

Качественные исследования проводятся в том случае, когда нет необходимости в строгих численных результа­тах.

Групповые интервью обычно проводятся по методу «мозговой атаки» 8-10 участников.

Индивидуальные глубинные и псевдоструктурирован­ные интервью проводятся в разных формах — от полно­стью свободной (интервью позволяет респонденту отвечать в любой форме) до псевдостуктурированной (близкой к анкетному опросу, но с возможностью респонденту иметь некоторую свободу выражения своих мыслей).

—Наиболее широко применяются обзорные исследования с помощью анкетпо почте, опросов по телефону, персо­нальных интервью и с помощью Internet. При этом любая анкета требует тщательной разработки, опробо­вания и отработки. Форма вопроса может повлиять на ответы.

Сравнительно новым, развивающимся методом сбора первичной информации являются исследования посред­ством Internet. Исследования с помощью Интернет являются относи­тельно дешевым методом сбора первичной информации. На практике исследования в диалоговом (on-line) режиме имеют два существенных преимущества перед обычными исследованиями и опросами: быстрота и рентабельность. Организация исследований в диалоговом режиме требует предварительного тщательного планирования, но резуль­таты получаются практически мгновенно. Также нет различий в скорости и стоимости проведения исследований внутри и за пределами страны. Важно отметить, что при работе в Интернет фирма, раскрывая и удовлетворяя потребности клиента, должна стремиться также внести свой вклад в разработку новых идей и методов для электронной коммерции.

Таким образом, новая роль маркетинга помимо удов­летворения потребностей клиента непосредственно вклю­чает в себя «альтруистическую», кооперативную цель об­легчения развития рынка. В новых условиях менедже­рам по маркетингу следует сосредоточиться на разработ­ке новых идей и принципов, поскольку, как утверждают Федько В..П. и Н.Г. «механический» перенос в среду Интернет старых форм, скорее всего, бу­дет малоэффективным.

Источник

Определение первичной и вторичной информации по сегментам

После выделения отчетных сегментов необходимо определить, в каком формате представлять информацию об их деятельности. Положением выделяются два понятия об информации по сегментам: «первичная» и «вторичная».

В составе первичной информации по отчетному сегменту раскрываются следующие показатели:

-общая величина выручки;

-финансовый результат (прибыль, убыток);

-общая балансовая величина активов;

-общая величина обязательств;

-общая величина капитальных вложений в основные средства и нематериальные активы;

-общая величина амортизационных отчислений по основным средствам и нематериальным активам.

Вторичная информация будет представлена данными о деятельности операционных сегментов. Они выделяются дополнительно и должны удовлетворять одному из двух условий:

1) выручка от внешних продаж этого сегмента составляет не менее 10% общей выручки организации;

2) величина активов этого сегмента составляет не менее 10% величины активов всех операционных сегментов.

Если операционные сегменты выделены, в бухгалтерской

отчетности по ним представляется следующая вторичная информация:

-выручка от продаж внешним покупателям;

-балансовая величина активов;

-величина капитальных вложений в основные средства и нематериальные активы.

Выделение первичной и вторичной информации по отчетным сегментам производится исходя из преобладающих источников, характера имеющихся рисков и полученных прибылей деятельности организации (см. таблицу 3).

Таблица 3. Порядок определения первичной и вторичной информации по сегментам

12/2000

12/2000

В составе первичной и вторичной информации по каждому сегменту раскрывается информация об основных показателях деятельности организации (выручка, себестоимость, прибыль, балансовая величина активов, величина обязательств, величина капитальных вложений и амортизационных отчислений и т.п.).

При этом конкретный состав показателей, которые необходимо отразить в отчетности по каждому сегменту при представлении первичной информации, единый для всех случаев, а при представлении вторичной информации зависит от того, по каким причинами данная информация была отнесена к вторичной информации (см. таблицу 4 и таблицу 5).

Информация по отчетному сегменту должна подготавливаться в соответствии с учетной политикой организации (см. п.14 ПБУ 12/2000). В учетной политике необходимо закрепить следующие основные моменты:

-перечень сегментов, информация по которым представляется в бухгалтерской отчетности;

-распределение сегментов на первичные и вторичные;

-порядок распределения между сегментами доходов, расходов, активов и обязательств организации.

Таблица 4

Состав показателей, отражаемых в отчетности при представлении первичной информации по сегментам