Как подобрать блоггера для рекламы

Как локальному или малому бизнесу найти подходящего блогера для рекламы

Предположим, вы открыли кафе возле своего дома. Как будете привлекать клиентов?

Понятно, что хочется привлечь местных — делаете вывеску, ставите табличку, заводите аккаунт во всех картах, социальных сетях и сервисах доставки. В карантин очень актуально обдумать доставку: что предлагаете, как быстро доставляете, через какие площадки.

Вот тут приходит момент для рекламы у локальных блогеров — потому что у них уже есть аудитория из нужного города или нужной тематики.

В карантин эта аудитория привязана к своим квартирам, но кушать всё так же хочет:) И несмотря на все «правильные» советы, офисный сотрудник на удаленке не всегда готов потратить час-полтора на готовку.

Покажем на примере, как искать и проверять такого блогера вручную и в сервисе trendHERO.

При поиске локальных блогеров есть четыре основные группы:

Звучит как-то формально. Поэтому давайте на примере.

Для ресторана тематическими блогерами будут блогеры-критики и блогеры-обзорщики ресторанов.

Тематические паблики публикуют обзоры ресторанов и заведений. Но у них часто есть и другие площадки, поэтому с ними работа немного иначе строится:). Также к тематическим пабликам можно отнести сервисы доставки еды.

Околотематические блогеры зависят от ваших предложений — если вы хотите продавать бизнес-ланчи, то нужно находить местные «бизнес-школы» и курсы, юмор для офисных сотрудников. Также, нужно найти и связаться с большими компании, которые перевели сотрудников на удалёнку. Хотя это необязательно делать через Instagram:)

Хотите продавать здоровую еду? Ищите ЗОЖ-ников, марафонцев и тренеров. Хотите продавать доставку еды на семью — ищите инстамам и подавайте это так, что мама иногда хочет отдохнуть. После карантина можно будет поискать ведущих и тех, кто проводит мероприятия.

Локальные паблики — это что-то типа «Подслушано в Саратове» или «Радостно живем в Ленинском районе».

Это довольно очевидно, но приходит на ум только тогда, когда вы начинаете раскладывать по полочкам.

Тематические блогеры — те, кто делают ремонты (обзоры, подсказки, дизайны). Тематические паблики — о ремонте. Но тут большая опасность.

Ремонт не имеет географии, поэтому у блогера из Минска может быть больше 50% аудитории из России. Это надо проверять.

Околотематические блогеры и паблики опять же зависят от предложений. В тех же условиях карантина люди сидят дома и им очень сильно хочется прибивать полки и делать ремонт (по крайней мере моим соседям). Продайте офисным сотрудникам набор инструментов через «офисные» и «бизнес» аккаунты. Через инстамам подавайте идею подарка для мужа. Через дизайнеров интерьеров и магазины мебели продавайте идею ремонта. Автомобилисты тоже нуждаются в инструментах, кстати.

Чем черт не шутит, попробуйте сотрудничать с магазинами цветов. «Купил ей цветы? Себя тоже обижать не стоит. Ты же всегда хотел набор инструментов».

И обязательно свяжитесь с местными пабликами. Тут та же ситуация, что и для ресторанов.

Возьмём, например, поиск инстамам через сервис.

Источник

7 способов, как найти блогеров для рекламы в Инстаграме

Привет читателям, решила поделиться методами, которые использую в своей практике для поиска рекламы блогерам. Я занимаюсь продвижением блогов экспертов и авторских блогов в Инстаграме, и эти способы будут полезны как smm-специалистам, так и блогерам либо экспертам, развивающим свой аккаунт в Инстаграме:

1. Чаты в Телеграме

а) из блогеров, разместивших анонс о наборе на рекламу и указавших эту тему, как хорошо заходящую у него

б) из блогеров, на кого оставили хороший отзыв с указанием своей тематики аккаунта

Посмотрите среди ваших же подписок, кто из них даёт рекламу, кто мог бы быть интересен в качестве рекламной площадки

б) подписки ваших активных подписчиков

Смотрите, на кого подписаны ваши активные подписчики – те, которых вы заметили в комментариях хотя бы 2-3 раза под последними постами. Важно, чтобы комментарии были по смыслу поста, развёрнутые

в) подписки активной аудитории конкурента

То же самое – находите активных комментаторов у конкурента или похожего по теме вашего аккаунта, смотрите, на кого они подписаны. И также выбираете наиболее интересные площадки для рекламы.

3. Рекомендации Инстаграма

Это проект, созданный для покупки рекламы у блогеров и отзывов.

Он в двух видах, первый это бот в Телеграме.

Отзывы с этой платформы дублируются в чат «Инсталогии».

Дополнительно перепроверять отзывы с easyprbot.com не нужно, при публикации их проверяют модераторы.

Выбирайте тематические хештеги и смотрите, кто в топе по этим хештегам. Анализируйте, насколько могут быть интересны эти блогеры в качестве рекламной площадки. Хештеги выбирайте с частотностью от 10 000 до 300 000, опять же, в зависимости от тематики блога. В экспертных блогах по хештегам могут показываться конкуренты, их тоже можно рассмотреть как рекламную площадку или например, взаимопиар (когда блогеры рассказывают друг о друге по договорённости и схожей статистике по аудитории и охватам).

6. Отзывы конкурентов в чатах

Чтобы найти конкурента в чате Телеграма, вбейте в поисковой строке чата ник блогера, без символа @, например, madam.gromova, и вы увидите все сообщения, где указан этот аккаунт.

Когда просто смотрите Инсту, и случайно попадаете на интересного блогера. Я для удобства сохраняю любой пост в закладки. Там для каждого блогера своя папка, получается такой банк блогеров.

Источник

Реклама у блогеров в инстаграм: как их найти, выбрать, проверить

В российском офисе международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB) посчитали доходы российских блогеров. В 2020 году сумма только легальных контрактов превысила 11 млрд рублей. Блогеры обошли журналы и газеты по рекламным доходам и, судя по всему, по силе влияния на интернет-аудиторию.

В 1993 году в США произошло два знаменательных события:

1) Билл Клинтон стал 42-м президентом Америки

2) некий Роб Палмер создал первый в мире блог

Сегодня слово «блогер» (трендсеттер, инфлюенсер, opinion leader) знают все:

• 73% россиян регулярно читают блоги,

• 46% – интересуются и заходят туда ежедневно,

• 60% – доверяют полученной из них информации.

Вы скажете: «Ну, блогеры. Котики, девушки в бикини, фотографии закатов. А мне продажи нужны».

Маркетологи единодушны: работа с блогерами (инфлюенс-маркетинг) уже сейчас является одним из самых эффективных инструментов продвижения брендов, а в ближайшие годы будет активно развиваться во всем мире.

Специалисты компании Marilyn посчитали, что обычный пользователь каждый день видит в интернете не менее 430 объектов рекламы. Обилие рекламных объявлений приводит к так называемой «баннерной слепоте» и к снижению доверия к громким заявлениям.

В противовес традиционной рекламе блогер «продает всем собой». Ему верят. Благодаря ему покупают.

В последние два года появилось большое количество виртуальных digital-блогеров. Они демонстрируют одежду, косметику и украшения как на в съемках и показах, так и «в обычной жизни».

Работа с инфлюенсерами поможет компании

В общих чертах, блогер – это человек, который

1) публично и активно демонстрирует свои ценности,

2) имеет устойчивую, характеризующуюся определенными признаками, аудиторию.

Второе – особенно важно.

1. Подбираем подходящий аккаунт

— в чатах Telegram: @fromBerek, @instalogiya_chat, @easyprbot, @instabloog, @bloggery, @instagram_bloggers,- по рекомендациям Instagram,

— с помощью сервисов подбора блогеров Yoloco, Adinblog

2. Оцениваем аккаунт с точки зрения пересечения аудиторий

Аудитории блога и интересов ваших потенциальных покупателей. Обращаем внимание на качество постов, темы и рубрики, динамику общения в комментариях между подписчиками.

3. Оцениваем ER профиля, количество и качество комментариев

Оценить активность всего блога помогут сервисы Trendhero, Livedune, Fakelikeinfo, Easyprbot, Feedspy, Inblogs, которые посчитают ER автоматически.

В зависимости от величины аккаунта показатели хорошего ER разнятся: для 500 подписчиков это 15%, для блога с аудиторией 5000 пользователей – 7-5%, ER блога-миллионника 2-3%. Кроме того, у коммерческого аккаунта ER может быть ниже средних цифр, у вайнера – выше.

4. Оцениваем соразмерность рекламных затрат

Запрашиваем прайс на рекламное размещение. Находим последнее видео в профиле, и количество просмотров умножаем на 2 (так вы увидите примерный охват, который может получить ваша реклама). Делим стоимость интеграции на это количество.

5. Оцениваем аккаунт на накрутки и ботов

С помощью сервисов Fakelikeinfo, Hypeauditor, Picalytics, Epicdetect можно узнать об аккаунте блогера практически все.

6. Запрашиваем у блогера статистику

Берем статистику общую по аккаунту + по последним 10 постам: гео, возраст, пол, охват по постам и отдельно просим статистику по Stories (их накручивают реже всего), а также статистику похожих рекламных интеграций (охваты, количество переходов по ссылке).

Лучше всего использовать комбинированный способ: сперва искать с помощью сервисов, а затем перепроверять найденные аккаунты вручную.

Подвох первый. Мертвые души

И вот на вас падают, нет, не заказы. Боты! Вас накрывает лавина аккаунтов, имена которым явно давал кот, бегая по клавиатуре.

Деньги потрачены. Продаж нет. Охваты аккаунта молниеносно упали, и вы ближайшие несколько месяцев заняты восстановлением своих прежних позиций.

Подвох второй. Утром деньги, вечером стулья

Вы нашли подходящий аккаунт, договорились о выходе рекламы в конкретное время конкретного дня, заплатили деньги, и всячески подготовились к приему трафика: продумали ограниченное предложение для новых пользователей, запланировали прямой эфир и т.д.

Но вот уже темнеет, а рекламы как не было, так и нет. И завтра нет. И послезавтра.Вы в бешенстве хотите вернуть хотя бы деньги, но блогер их уже потратил на свою рекламу и просит «потерпеть» во имя спасения белых медведей.

В конце концов реклама выходит не тогда, не так и не в таком виде, как вы хотели.

Подвох третий. Я художник, я так вижу

Все начинается как обычно: вы нашли подходящий аккаунт, договорились о рекламе и в переписке расписали все достоинства своего продукта.

Рассуждали так: реклама должна быть максимально естественной, так вот пусть блогер сам и скажет, как надо. В смысле – как вам надо.

Но когда вы слышите, ЧТО и КАК о вашем продукте говорит блогер, вы потихоньку превращаетесь в Халка.

История раз. Блогер снял видео с рекламой продукта, но на заднем плане был отлично виден товар конкурирующей марки.

История два. С блогером оговорили проведение обзора, который был снят просто великолепно. Проблема в том, что размещать обзор блогер согласился только за отдельную плату. Ведь оговаривали только съемку. Он снял.

История три. Провели интеграцию с блогером, получили хороший отклик и решили запустить это видео в рекламу. За что (почти) получили исковое заявление, т.к. блогер не давал разрешения на использование его изображения.

1. Подписывайте договор и скриньте все переписки до того, как они могут понадобиться.

2. Укажите в договоре гонорар, день выхода рекламы, время небольшими периодами (например, 9.00 – 9.15), штрафные санкции за срыв выхода рекламы, сколько календарных дней материал будет находиться в топе и в ленте, через сколько часов/дней может появиться следующий пост у блогера, когда и можно ли удалять рекламный пост, наличие на фотографии/видео отметки рекламодателя (лого или имени аккаунта), наличие или отсутствие хэштегов в посте, их виды, темы, которых не должно быть в трех предшествующих рекламе постах блогера.

3. Отдельно пропишите требования к видео и фотоконтенту

— качество съемки, формат видео,

4. Зафиксируйте требования к тексту: его объем, недопустимость упоминания конкурентов, необходимость двукратного упоминания рекламного аккаунта (в конце первого или начале второго предложения и в конце поста), недопустимость конкретных слов или сравнений.

5. Сделайте акцент на Stories. Если посты все больше тяготеют к «вечнозеленому» контенту, сохраняющему актуальность долгое время, то Stories мимолетны как сама жизнь.

Поэтому при подготовке интеграции важно оговорить с блогером не только наличие Stories с вашим упоминанием, но и то, какие три Stories выйдут до вас и после.

Да, контент в Stories должен быть органичен блогеру, но говорить то он будет о вас!

подготовьте аккаунт к приему нового трафика: сделайте спецпредложение и пропишите его в шапке профиля, в последних трех постах дайте полную информацию о самом товаре и выгодах, которые получит покупатель,

зайти в пост блогера с официального аккаунта компании и поблагодарить его в комментариях,

Источник

Чек-лист: как выбрать блогера для проекта

Реклама у блогеров — от инстаграма и ютуба до твича и тиктока — один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга, но при этом и самый непростой в плане разработки и реализации. В эпоху пандемии ковида многие компании сконцентрировали свои усилия на онлайн-продвижении, увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг, поэтому проблема подбора наиболее релевантных блогеров стала очень актуальной.

За 2,5 года работы в коммуникационном агентстве 2L я реализовала около 40 блогерских проектов для IT-компаний, вывела свою «формулу успеха» и сегодня готова поделиться опытом и лайфхаками по подбору блогеров.

Кому будет полезен этот материал:

Пошаговая инструкция, как мы анализируем блогера, включает в себя количественные и качественные метрики. Она подойдет для оценки инфлюенсера на любой площадке, но в большей степени ориентирована на ютуб.

Если у вас возник вопрос, почему я не использую автоматизированные сервисы подбора, то сразу отвечу:
Я протестировала много сервисов, и считаю, что человек пока еще рулит в этом вопросе. Сервисы охватывают не 100% блогеров, а только тех, кто в них добавляется. Далее встает вопрос о проверке достоверности информации и результата подбора, а это опять время, так что экономии не случается.

Шаг 1. Количество подписчиков.

Число подписчиков, указанное в профиле блогера, не является очевидным показателем, по которому он сразу может попасть к вам в проект. Абсолютный объем аудитории может быть равен одному миллиону, а доля активных подписчиков в 10 или 20 раз ниже. Определить долю активной аудитории помогут критерии, описанные ниже. А этот шаг является предварительной метрикой для составления базового списка блогеров перед более глубоким анализом.

Шаг 2. Охваты размещений.

Анализируем количество просмотров размещений в течение года. Если показатели стабильные и бьются по соотношению с объемом подписчиков (то есть хотя бы треть числа подписчиков смотрят контент), то идем далее по нашему чек-листу.

Например, при многотысячной аудитории подписчиков мы видим, что доля просмотров каждого видео составляет около 1%. Это означает либо накрутку подписчиков на канале, либо незаинтересованность аудитории в контенте.

А вот обратный пример, когда доля просмотров каждого видео превышает более чем на 30% абсолютное значение подписчиков. Это хороший показатель – из-за большой доли просмотров подписчиками канала, видео попадают в рекомендованные и набирают просмотры среди релевантной аудитории.

Шаг 3. Соотношение лайков/дизлайков.

Аудитория не лояльна к мнению блогера или блогер делает некачественную рекламу, если в комментариях к рекламным видео количество негатива стабильно превышает позитив. Ваш продукт в таком размещении скорей всего не сможет заинтересовать аудиторию, а реклама не даст нужного эффекта.

Есть много примеров, когда видео с рекламой имеют высокие показатели положительных реакций и горячие обсуждения в комментариях. Нужно стремиться к поиску таких блогеров.

Шаг 4. Статистика канала.

Статистика канала по географическим, гендерным и возрастным показателям позволит понять, что аудитория выбранного канала соответствует ЦА бренда/продукта. Получить такую статистику можно, запросив ее у блогера, или найти самостоятельно на биржах/платформах по подбору блогеров.

Шаг 5. Анализ вовлеченности.

Для анализа реакций (лайки, дизлайки, репосты) делаем выборку из 10-15 размещений за разные периоды и анализируем показатели вовлеченности ERP и ERV. Они позволят выбрать наиболее эффективные рубрики для рекламных размещений.

ERP – это показатель соотношения реакций к количеству подписчиков, позволит сравнить популярность нескольких размещений и понять, какой тип контента наиболее интересен аудитории.

ERV – это показатель соотношения реакций к количеству просмотров, позволит сравнить вовлеченность по отношению к количеству просмотров.

! При подборе блогера для эксклюзивного размещения о продукте, в выборку для анализа идет соответствующий контент с обзорами.

! При подборе блогера для интеграции, используем случайную выборку публикаций, либо контент выбранной рубрики на канале.

В ютуб все эти показатели открыты, в инстаграме и, скажем, тиктоке придется запросить скрины статистики у блогера.

Отмечу, что для одного бренда/продукта один и тот же блогер может быть подходящим, а для другого — нет. Качественные метрики блогерского аккаунта помогут это определить.

Шаг 1. Качество комментариев.

Почитайте комментарии у нескольких видео. Складывается ли впечатление, что люди вовлечены в тему видео/поста, что есть живое обсуждение, эмоции? Это хороший показатель качества аудитории.

Если же комментарии выглядят односложно и повторяются, нет смысла продолжать коммуникацию с блогером – высока вероятность, что такие комменты «ненастоящие», а просмотры, скорей всего, накрученные.

Пример качественных живых комментариев:

Пример накрученных комментариев:

Шаг 2. Отношение блогера к бренду.

Полезно детально изучить контент блогера. Возможно он является евангелистом конкурента или ранее отзывался о вашем бренде негативно. Это застрахует вас от возможной неприятной ситуации, когда блогер сделает вам лестную рекламу, а в следующем видео отзовется о вашем продукте с нотками негатива.

Шаг 3. Примеры размещений рекламы.

Запрашиваем примеры размещения рекламы. Если рекламы на канале не было, а канал появился не вчера, есть повод задуматься. Но не торопитесь сразу отказываться — узнайте мнение коллег о нем, спросите самого блогера, почему не размещает рекламу. Причиной может быть то, что канал блогера затерялся на просторах интернета или его аудитория не столь очевидна для рекламодателей.

Продвигая проекты, связанные с индустрией фото, видео или дизайна, мы находили таких блогеров, которые никогда не размещали у себя рекламу. Наши интеграции на этих каналах выглядели естественно, как реальные рекомендации блогеров, и приносили хорошие результаты по трафику и конверсии в продажи. После сотрудничества с нами, эти ребята стали успешно продавать рекламу у себя на постоянной основе.

Если ссылки на размещения рекламы есть, просмотрите, какие бренды приходят за рекламой, какой срок давности и показатели размещений.Великолепно, если бренды за рекламой возвращаются – чтобы узнать, просто проверьте по поиску на канале.

Шаг 4. Стиль рекламы.

Обращайте внимание, в каком ключе блогер делает рекламу. Например, если вы планируете сделать органично встроенную интеграцию продукта в ролик в нативном ключе, а подобранный вами блогер использует формат прямой рекламы с ее анонсом и ставит тайминг ее окончания, то вам такой блогер явно не подходит.

Шаг 5. Условия сотрудничества.

Если блогер не готов на берегу договориться на конкретные условия сотрудничества (количество постов, хронометраж видео, согласование до публикации, сроки размещения, формат оплаты), обходите его стороной. Иначе вы просто потеряете время, силы и получите не то, что ожидали.

Если размещение планируется на коммерческой основе, то самый компромиссный формат оплаты – после согласования контента, но до размещения на канале. Таким образом, и вы и блогер себя страхуете: вы оплачиваете уже готовый контент, а блогер не размещает его, пока не получит оплату.

Шаг 6. Блогеры-друзья.

Этот критерий полезен для тех, кто уже собаку съел на работе с блогерами. Частая ситуация, когда мы долго работаем с одними и теми же блогерами, они становятся для нас удобными, так как эффективные, ответственные, надежные, что важно в реализации горящих или крупных проектов. За много лет сотрудничества они могут стать нашими друзьями или хорошими знакомыми, и это притупляет бдительность.

Фазы восхода, взлета, пика, снижения и заката характерны и для блогеров тоже. Они – люди творческие, которые часто могут выгорать. Чтобы вовремя заметить падение рекламных показателей и не слить бюджет, обращайте внимание на критерии оценки при подборе всех блогеров, даже если вы с ними работаете давно и успешно.

Никто не застрахован от ошибок, но этот чек-лист, составленный на основе моего многолетнего опыта в индустрии, сильно поможет выбрать подходящих блогеров для ваших проектов и размещать у них эффективную рекламу.

Источник

Как работать с блогерами: реклама, выбор, сервисы и фишки

Сейчас я подробно об этом расскажу вам.

Для проектов с широкой географией, либо возможностью продавать в крупном городе типа Москвы или Санкт-Петербурга. А также продукты, которыми можно воспользоваться или заказать моментально.

Кэшбэк, доставка еды, игры, мобильные приложения и так далее.

2. Узко-специализированные бизнесы, аудитория которых подписана на узконаправленных блогеров.

Автосервисы, салоны красоты, детские и фитнес товары и так далее.

3. Крупные, федеральные бренды, для поддержания лояльности

FMCG, крупные сети быстрого питания, банки и так далее.

Также, он работает и в частных случаях. Но я рекомендовал бы рассматривать маркетинг влияния, как экспериментальный канал и потратить бюджет, который в случае неудачи, будет не жалко потерять.

1. Появление вашего продукта в аккаунте блогера с отметкой и рекомендацией.

2. Прямой эфир с блогером. Простой и интересный способ привлечь и вовлечь свою аудиторию, которая видела уже всё и которую теперь попробуй удиви. Во-вторых, это хороший способ выйти со своей аудиторией на контакт, пообщаться «вживую», привлечь эмоциями, познакомиться, повысить лояльность. В-третьих, это один из способов продвижения своего аккаунта в Инстаграм и возможность набрать новых подписчиков за счёт сотрудничества с вашими партнёрами.

3. Блогер ведет аккаунт вашего бренда 1 день (неделю). Привлекает ЦА из профиля блогера в ваш.

4. Блогер – амбасадор бренда. Это когда узнаваемый блогер, нанятый вами, будет представлять бренд в позитивном свете и тем самым способствовать повышению узнаваемости бренда и росту продаж. Также, блогер становится лицом бренда и определенное время пользуется вашей продукцией, появляется на различных ивентах и т.д

5. Закрытые вечеринки и пресс-туры. Когда вы создаете специальные мероприятия, куда приглашаете блогеров, тем самым вовлекаете их в свой продукт. Они транслирует это в сторис и постах.

6. Механика “один ко многим”. Где один бренд привлекает сразу 50-100 блогеров, тем самым взрывая охват.

Первое, с чего начинаем. Определяемся, какого именно лидера мнений мы будем искать.

Мегаинфлюенсеры/селебрити – это селебрити. Актёры, певцы, писатели, шоумены. Они ведут свои профили для поддержания имиджа, общения с фанатами, а также как источник получения дополнительного дохода. Чаще всего у них от 400 тысяч подписчиков.

Кому подходит: если вы планируете запускать масштабную рекламную кампанию и хотите создать ажиотаж вокруг вашего бренда. Вы получаете максимально широкий охват – на узнаваемость, лояльность и движ вокруг продукта.

Макроинфлюенсеры/блогеры – профессионально ведут блог, считают блогинг своей профессией и обладают особой экспертность в отдельно области.

Микроинфюенсеры/лидеры мнения – это люди, за жизнью которых интересно наблюдать. Они прочно заняли свою нишу и являются лидерами мнений для отдельно взятой группы людей. Например, блогеры-мамочки. Они больше эксперты в узкой нише. Обычно для них блогинг – не основная работа, а дополнительный инструмент продвижения.

Кому подходит: если вы хотите зацепить аудиторию максимально точно, у вас не самый массовый продукт и ограничен бюджет. То такие блогеры для вас. Самое главное, что нужно знать. Такие лидеры мнений не продают продукты напрямую. Они делятся своим мнением и упоминают о них в постах, которые, как правило, посвящены их повседневной жизни.

Смотрите самые популярные публикации, из них легче всего оценить “мое” или “не мое”.

Существуют специальные сервисы, которые упрощают взаимодействие и комуникацию между рекламодалями и блогерами.

Преимущества таких сервисов:

1.Вся статистика, охваты, проверка на накрутки, отзывы, форматы рекламы, что входит в форматы рекламы, какие темы блога — все это уже указано у каждого блогера в сервисах. Все прозрачно и регулярно обновляется в личной карточке блогера.

2. У каждого блогера заранее просят скидку на рекламу. Например, обычно рекламный пост у блогера стоит 5000₽, в сервисах вы можете его заказать за 4500₽.

3. Вы можете удобно отфильтровать блогеров по цене или теме. То есть не нужно тратить время на отправку запроса тем блогерам, тема и стоимость рекламы которых вам заранее не подходят.

(!) Подсказка: Топовые блогеры из-за своей популярности и жадности агентств (почти все топовые блогеры работают с агентством) заламывают неадекватные цены. Поэтому всегда выгоднее разместиться у нескольких средних или мелких блогеров. И не только в плане денег, но и диверсифицируя риск неудачного попадания в аудиторию.

Сейчас мы разберемся с главным моментом. Как оценить блогера и по каким критериям его вообще выбирать? Что нужно делать, чтобы не слить рекламный бюджет, не разводить в недоумении руками и не возненавидеть всех лидеров мнений?

Наличие рекламы. В профиле должно быть правильное соотношение рекламы и контентом самого блогера. Нельзя, чтобы количество рекламных постов превышало количество контента блогера.

Все, что вы делаете, все должно быть нацелено на результат. Вам нужны не просто лайки и охваты, а рост спроса, заявки, подписчики в свой профиль и т.д.

Сейчас я расскажу, как можно отслеживать эффективность размещения у каждого конкретного блогера.

1. С помощью utm-меток, если идет переход на сайт. Вы просто делаете уникальную ссылку под каждое размещение, например, с помощью этого сервиса или любого аналога. Затем смотрите результаты в Google.Analytics или Яндекс.Метрике в соответствующем разделе отчетов.

2. С помощью промо-кодов. Например, присваиваете блогу код INSTABLOG30, по которому подписчики блогера могут получить скидку 30%. Слово «INSTABLOG» можно заменить на название профиля блогера.

3. Смотреть на динамику брендовых запросов в Search Console или Яндекс.Ворстат. Если видите, что увеличилось число запросов и переходов по ним, реклама дала рост спроса.

4. Оценивать активность в собственном аккаунте, если размещение было в Instagram: сколько новых подписчиков, сколько обращений и т.д.

Пожалуй, на этом все. С вами был Дмитрий Скворцов, если у вас остались вопросы, то не стесняйтесь и задавайте их. Отвечу с удовольствием.

Источник