С чем носить хайтопы reebok
Идеи с чем носить высокие кроссовки
Высокие кроссовки, или, как их ещё называют, хайтопы, первоначально предназначались исключительно для занятий спортом. Однако с ними случилось то, что и с большинством спортивных вещей — переквалификация. Сегодня намного чаще можно увидеть хайтопы на городских модницах, чем на посетительницах спортивных залов. Заинтересовалась подобной моделью и я. Внешне они, бесспорно, красивые и интересные. Вот только с чем их носить?
Особенности высоких кроссовок
Высокие кроссовки сегодня имеют такую же популярность, как и кеды или классические модели спортивной обуви. Все, кому хоть раз довелось примерить хайтопы, обязательно приобретали для себя пару (и не одну). Чем же обусловлена такая популярность и высокий спрос?
К тому же, к числу неоспоримых преимуществ подобной модели можно отнести её универсальность. Разнообразие расцветок, материалов и декоративной отделки позволяет носить высокие кроссовки как на пробежку, так и на вечеринку.
Топовые модели, бренды
Конечно же, современный выбор высоких кроссовок просто огромен. Но даже среди этого разнообразия модникам и модницам удалось выделить несколько по-настоящему топовых вариантов:
Существует определённый рейтинг и у производителей. Особенной популярностью на сегодня пользуются кроссовки от ADIDAS, NIKE, BALENCIAGA. Эти бренды уже который сезон не сдают своих позиций и остаются в топе. Всё благодаря тому, что производители используют качественные инновационные материалы. Ну и креативности в разработке новых моделей им не занимать.
С чем носить женские высокие кроссовки?
Самыми актуальными на сегодняшний день считаются следующие варианты:
Спортивный стиль
Создать спортивный образ с высокими кроссовками проще простого. Главное, найти модный и подходящий по фигуре спортивный костюм и подобрать под него подходящую обувь. Необязательно придерживаться одной цветовой гаммы или стиля. Пара в данном варианте может стать изюминкой образа.
Уличный стиль
Сникерсы или маранты просто созданы для стрит-стайла. Комбинировать их можно с чем угодно. Удачные образы могут быть составлены с джинсами, кожаными куртками, леггинсами, короткими юбками и ультрамодными трикотажными миди-платьями.
Вечерние образы
Составить удачный аутфит для свидания или похода с друзьями в кафе немного сложнее. Тут важно соблюсти основную идею образа и не сделать его излишне грубым или фривольным. В данном случае кроссовки или кеды могут быть подобраны под воздушное, необычайно женственное шифоновое платье.
С чем носить хайтопы мужчинам
Сегодня своему внешнему виду и образу мужчины уделяют столько же времени, как и женщины. Так же, как и прекрасная половина человечества, мужчины любят и носят высокие кроссовки буквально не снимая.
Вопросы в комбинировании обычно касаются брюк и верхней одежды. Так, высокие сникерсы или кеды прекрасно сочетаются со следующими видами мужских брюк:
Универсальность и неприхотливость высоких кроссовок видна с первого взгляда. Удобные и практичные — они ещё долгое время будут занимать ведущие позиции в модных рейтингах.
Хайтопы – что это за обувь и как ее правильно носить?
Современная мода предполагает множество различных видов обуви, среди которых совсем не просто разобраться. Так, одним из новомодных терминов последних лет стали хайтопы, представляющие собой одну из разновидностей кроссовок. В различных источниках можно найти разные значения этого термина.
Обувь хайтопы
По общему определению, женские хайтопы представляют собой кроссовки с высоким голенищем. Их единственным отличием от других разновидностей спортивной и повседневной обуви для прекрасных дам является наличие высокого голенища, которое полностью закрывает щиколотку и надежно фиксирует голеностопный сустав. Такие изделия особенно хорошо подходят женщинам, ведущим активный образ жизни, поскольку они существенно снижают вероятность возникновения травм и повреждений в этой области.
Кроссовки хайтопы
Удобные кроссовки или кеды хайтопы отличаются не только увеличенным голенищем, но и наличием очень длинных шнурков, которые проходят вплоть до самого верха. Во многих моделях эта броская шнуровка маскируется при помощи широких горизонтальных застежек-липучек, специальных кожаных вставок и других элементов, которые смотрятся максимально стильно и привлекательно.
Между тем, современные стилисты и дизайнеры постоянно разрабатывают интересные и оригинальные новинки на основе уже существующих и известных вариантов. Например, кроссовки-хайтопы из последних коллекций мировых дизайнеров могут иметь такие такие отличия от традиционной вариации, как:
Хайтопы на платформе
Модели на платформе предназначены для миниатюрных модниц, которые стесняются своего роста. Такие изделия визуально прибавляют своей обладательнице несколько сантиметров роста, что для многих барышень может быть очень важно. Как правило, хайтопы на платформе имеют сплошную плоскую платформу, высота которой не меняется по всей ее длине, однако, в коллекциях некоторых дизайнеров встречаются исключения. Как правило, в такой обуви подъем в области пятки несколько выше, чем в передней части стопы.
Оригинальные модели на платформе превосходно сочетаются с разными предметами гардероба. Так, их можно носить с прямыми или зауженными брюками и джинсами, всевозможными моделями шорт, юбок и платьев. Самым универсальным вариантом являются белые хайтопы, которые очаровательно смотрятся даже в комплекте с юбкой-пачкой или коротким комбинезоном, изготовленном из светло-голубого денима.
Кожаные хайтопы
В ассортименте производителей представлены хайтопы из самых разных материалов, поэтому они отличаются не только по внешнему виду, но и по долговечности, износостойкости и цене. Огромное множество представительниц прекрасного пола предпочитает модели из натуральной кожи, обувь из которой способна прослужить своей обладательнице в течение нескольких сезонов подряд. К тому же, кожаная обувь подходит абсолютно для любой погоды – она практически невосприимчива к воздействию влаги, грязи и атмосферных осадков, что делает ее практически универсальной.
В силу особенностей натуральной кожи изделия из нее изготавливаются преимущественно в темных цветовых оттенках. Так, самыми распространенными вариантами являются коричневые и черные хайтопы из этого материала, которые хорошо смотрятся не только в комплекте с джинсами, но и с разнообразными юбками и лаконичными моделями платьев.
Между тем, современные технологии позволяют окрашивать кожу в самые разные цвета, поэтому в ассортименте производителей можно встретить как белоснежные, так и необыкновенно яркие варианты. К тому же, многие модели изготавливаются не из натуральной кожи, а из ее синтетических аналогов, которые практически не уступают оригинальному сырью по внешнему виду и качеству, но при этом значительно дешевле по стоимости.
Хайтопы на липучках
Молодые барышни очень часто выбирают модные хайтопы на липучках, которые выглядят очень стильно. Как правило, такие модели застегиваются на 2-3 липучки, которые располагаются исключительно в верхней части голенища, однако, встречаются варианты, в которых такие застежки проходят по всей длине изделия. Кроме того, липучки могут выполнять различные функции – в некоторых видах подобной обуви они играют роль единственных застежек, а в других комбинируются со шнуровкой и несут в себе только лишь декоративную функцию.
Блестящие хайтопы
Совершенно очаровательно смотрятся стильные женские хайтопы с блестящей поверхностью, которые идеально подходят для клубных вечеринок. Как правило, такие изделия выполняются в серебристом оттенке, однако, встречаются и другие варианты. Блестящие хайтопы во всех случаях становятся главным акцентом образа, поэтому их необходимо сочетать с простыми и лаконичными предметами гардероба – черными обтягивающими брюками или джинсами-скинни, однотонными футболками, лонгсливами с лаконичным принтом или пуловерами из тонкой пряжи.
Брендовые хайтопы
Производство хайтопов налажено по всему миру, поэтому представительницы прекрасного пола могут приобрести подходящую модель, которая удовлетворит ее потребности и не нанесет сильного урона финансам. Одним из самых популярных вариантов являются хайтопы Адидас, которые пользуются огромным спросом у девушек и женщин разных возрастов. Продукция этого бренда, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров для всех слоев населения, отличается невероятно высоким качеством и долговечностью, поэтому она не теряет позиций в течение многих лет.
Хайтопы Найк
Удобные хайтопы Nike уже давно завоевали огромную популярность среди спортсменов и девушек, ведущих активный образ жизни. Благодаря использованию специальных современных технологий эти изделия обеспечивают великолепную амортизацию во время движения и полностью устраняют повышенную нагрузку со стопы. Кроме того, фиксация голеностопа в них максимально надежна, что очень сильно уменьшает вероятность возникновения травм. На сегодняшний день хайтопы от Найк набирают обороты в качестве повседневной обуви – нередко их можно увидеть в составе простых образов на каждый день.
Хайтопы Off White
Городские хайтопы Off White стоят не дешево, поэтому позволить их себе приобрести может далеко не каждая барышня. Тем не менее, количество поклонниц этого бренда ежегодно растет. Девушки ценят его продукцию за невероятно стильный и яркий внешний вид, броский дизайн с использованием контрастных сочетаний и великолепную износостойкость.
Хайтопы Филипп Плейн
Как и вся остальная продукция бренда, удобные хайтопы от Филипп Плейн имеют очень узнаваемый дизайн. Большинство моделей данной марки изготавливается в черном цвете и декорируется принтом с черепом. Кроме того, не последнее место занимает шнуровка – она всегда привлекает к себе внимание и является важной составляющей данной обуви. Модели для девушек, в отличие от мужских, нередко являются и белоснежными, однако, в этом случае они в обязательном порядке дополняются необычным декором – устрашающими принтами, «кровавыми» подтеками или острыми металлическими шипами.
Хайтопы Converse
Хотя практически все хайтопы известных брендов изготавливаются из кожи и других прочных материалов, марка Converse не отступает от своих принципов. Большинство моделей этого производителя отшиваются из высококачественного текстиля, а их дизайн остается традиционным на протяжении долгих лет. Текстильные хайтопы от Конверс по внешнему виду полностью повторяют низкие кеды производства данной марки, однако, отличаются более высоким голенищем и удлиненной шнуровкой.
Хайтопы Converse представлены в необыкновенно широкой цветовой гамме, количество оттенков, в которых можно приобрести их самые известные модели, превышает 40. Большинство представительниц прекрасного пола, изучив ассортимент данной марки, отдает свое предпочтение хайтопам следующих цветовых вариаций:
Хайтопы Gucci
Невероятно красивые и изысканные хайтопы Гуччи относятся к одним из самых дорогих видов подобной обуви по всему миру. Изделия этого бренда отличаются невероятно высоким качеством – при правильном обращении можно практически не беспокоиться о том, что они быстро потеряют свой внешний вид и станут непривлекательными. Напротив, оригинальная продукция Гуччи способна служить очень долгое время. Между тем, на рынке нередко можно встретить подделки, которые напоминают хайтопы Gucci лишь по дизайну.
Основными декоративными элементами, которые присущи стилистическому оформлению бренда Гуччи, являются следующие:
С чем носить хайтопы?
Каждая девушка, которая задумывается о приобретении спортивной обуви, задается вопросом, с чем носить женские хайтопы. Ввиду необычного внешнего вида эти изделия сочетаются не с любой одеждой, но с ними можно составить весьма интересные и оригинальные образы для прогулок и активного отдыха. Поскольку эта обувь имеет высокое голенище, с ней не рекомендуется сочетать широкие или расклешенные брюки. Оптимальный выбор для хайтопов – зауженные или укороченные штанины. Кроме того, они отлично смотрятся со спортивными штанами, в нижней части которых имеются эластичные резинки.
Демисезонные хайтопы
Большинство моделей хайтопов, предназначенных для демисезонного периода, изготавливается из текстиля или натуральной кожи. Внутри подобных изделий отсутствует какой-либо утеплитель, поэтому в них максимально комфортно в теплую погоду. В таких условиях эту обувь лучше всего сочетать с зауженными брюками или джинсами, дополняя их тонкими вязаными пуловерами, лонгсливами или футболками в комплекте с толстовкой или ветровкой.
Кроме того, некоторые модели, например, демисезонные или зимние хайтопы Cologne отлично смотрятся с вязаными или трикотажными платьями, дополненными утепленными колготками или леггинсами. Подобный образ можно составить и при помощи шорт из денима, текстиля или натуральной кожи. В качестве аксессуаров к такому look’у лучше всего подойдет стильная кепка и небольшой рюкзачок.
Зимние хайтопы
Поскольку в ассортименте производителей представлено множество утепленных моделей, дополненных натуральной овчиной, шерстью или мехом, у многих барышень возникает вопрос, с чем носить хайтопы. В большинстве случаев такие изделия сочетаются с утепленными брюками или джинсами, с юбками и платьями в зимний период их сочетать сложно. Между тем, молодые барышни успешно комбинируют мини-юбки или платья со стильными гетрами и хайтопами.
Что такое хайтопы?
Эта модель обуви стремительно завоёвывает популярность сегодня. Между тем, появилась она относительно недавно. Хайтопы представляют собой кеды с закрытой ладыжкой. Подобная обувь особенно популярна среди спортсменов. Дело в том, что она отлично защищает от травм, так как хорошо фиксирует галеностоп.
Рынок переполнен подобными моделями. Все хотят заработать на новом тренде. Качественную обувь стало найти непросто. Однако cinzia araia предлагает уникальные модели хайтопов, которые выполнены из качественных материалов.
Хайтопы: эволюция кед
Многие модные эксперты отмечают, что хайтопы в большей степени появились благодаря фирме Converse. Именно они впервые начали выпускать кеды на высокой подошве. Однако сегодня тренд перехватили все, даже такие именитые производители спортивной обуви, как:
Тренд был активно поддержан молодёжью. Сегодня на Западе, в большей степени в США, хайтопы есть практически у каждого подростка. Однако следует понимать, что подобную обувь можно носить только со спортивными комплектами одежды.
В отношении шнуровки всё зависит от конкретных предпочтений владельца. Можно использовать тугую шнуровку, она снизит возможность получения травмы практически до нуля.
Но допускается использовать и свободную шнуровку. Она используется, чтобы не завязывать шнурки – надевать обувь быстро и просто. Стоит отметить, что сегодня рынок предлагает хайтопы на липучках тоже.
Как носить хайтопы девушкам?
Девушки любят следовать веяниям моды. Однако настоятельно рекомендуется изучить нижеприведённую информацию. В противном случае нельзя быть уверенным в том, что хайтопы действительно подчёркивают образ, а не уничтожают его.
Прежде всего, необходимо отметить, что хайтопы доступны только девушкам с длинными ногами. И даже в их случае они будут значительно укорачивать ногу (зрительно). Именно по этой причине модные эксперты настоятельно рекомендуют носить хайтопы только с обтягивающими штанами.
К примеру, можно посоветовать узкие джинсы, которые будут заправляться внутрь хайтопов. Если говорить о по-настоящему спортивных комплектах – леггинсы и хайтопы.
Полным девушкам подобная обувь категорически противопоказана. Она сделает из них непропорциональных карлиц.
В видео представлены мужские кроссовки хайтопы от производителя Reebok:
Со штанами его и носят. В теплое время такую обувь не наденешь ведь, только в прохладную или даже холодную, если они утепленные. Так что под джинсы молодежь и носит их осенью и зимой. Хотя и под колготы умудряются надевать, если модель женственная хайтопов.
Рассказываем историю Reebok. Они одевают бойцов UFC и звезд кроссфита, а поднялись на аэробике
От редакции. Вы в блоге «Мультибрендовый», который посвящен истории крупнейших спортивных компаний. Это первый пост в блоге, поддержите его плюсами и подписками, чтобы здесь появлялись новые интересные истории о главных производителях кроссовок и формы.
Мы уже много раз рассказывали историю Nike и adidas – как придумали лого со свушем, как права на три полоски купили за 1600 евро и две бутылки виски. Недавний скандал с рекламой, предлагавшей пересесть на мужское лицо – повод вспомнить путь Reebok, еще одного большого спортивного бренда с историей.
Прочитав этот текст, вы узнаете:
Первое рождение
Все начинается в английском Болтоне конца XIX века, в котором задолго до американского бегуна Фила Найта и его тренера Билла Бауэрмана (сооснователи Nike) жил страстный фанат бега Джозеф Фостер. Он состоял в местном клубе любителей бега и прекрасно понимал, что качество предлагаемой на рынке спортивной обуви не супер.
Фостеру было всего 14, а он уже экспериментировал: убрал с обуви каблук и для лучшего сцепления добавил шиповки, которые, по сути, были гвоздями. Местным любителям бега понравилось. Повзрослев, Фостер основал компанию J. ‘W. Foster & Co, а в 1906-м, когда у него родилось двое сыновей, он переименовал ее в J. ‘W. Foster & Sons. За два года до этого великий британский бегун Альфред Шрабб установил мировой рекорд в «фостерах» в забеге на 10 миль.
Обувь Фостера носили в основном британские спортсмены. В компании придумали украшать продукцию британским флагом Юнион Джек, который в итоге стал логотипом Reebok почти на сто лет. На летних Олимпийских играх 1924 года в Париже фабрика впервые прославилась на весь мир. Бегуны Карл Абрахам и Кэрол Модел рассказали, что бежали в обуви Фостера так, будто их преследовал огонь. Заработав репутацию ведущей компании по производству спортивной обуви, «фостеры» начинают выходить за пределы бега и завоевывать футбол, хоккей, бокс, регби и велоспорт.
Второе рождение
К 1958 году компания остановилась в развитии. Ей уже управляли сыновья основателя, которые периодически конфликтовали между собой. Оценив ситуацию, внуки основателя Джозеф и Джефри открыли собственную компанию. Сначала новую фирму назвали Mercury Sports Footwear, в честь новой модели спортивной обуви. Однако уже через два года братья приходят к более звучному и привычному для нас Reebok.
Откуда взялось это слово? Здесь тоже не обошлось без бега. У Джозефа-внука был южноафриканский словарь, который он выиграл на соревнованиях по легкой атлетике. В нем братья нашли слово «rhebok» – это один из видов африканской антилопы.
Африканская антилопа rhebok
Сын Джозефа-основателя Джим Фостер продолжил семейный бизнес и только после его смерти в 1976 году, J. ‘W. Foster & Sons окончательно перешла в собственность Reebok. Новая компания тоже медленно прогрессировала, так как почти полностью была ограничена британским рынком. Это продолжалось вплоть до 1979 года, пока представители Reebok не отправились в США на Чикагскую выставку спортивных товаров. Там продукцию небольшого британского производителя заметил продавец товаров для кемпинга и рыбалки Пол Файерман.
В будущем он станет ключевой фигурой в истории компании, а пока он лишь договорился о получении лицензии на дистрибуцию в США. Так появилась Reebok USA, которой будет суждено поглотить материнскую компанию. Но не все сразу: уже после двух лет работы на чрезвычайно конкурентном американском рынке предприятие Файермана обанкротилось. Он продал 56% своей молодой компании Pentland Industries, другой британской обувной компании.
Пол Файерман, основатель Reebok USA
Взлет из-за спроса на женскую обувь
Только в начале 80-х Reebok нашел свой «голубой океан» (свободную от конкуренции нишу) в набиравшей популярность аэробике. В отличие от традиционной спортивной обуви из непритязательных материалов в серых тонах, обувь для аэробики Reebok была изготовлена из мягкой гибкой кожи и выпускалась во множестве ярких, модных цветов. Некоторые женщины даже стали носить разноцветные кроссовки в одной комбинации – белый с черным или красный с желтым.
Модель для аэробики Reebok Freestyle – первые кроссовки, разработанные специально для женщин. Они стали очень популярными (продажи Freestyle приносили компании больше половины общей выручки), а Reebok открыл новый рынок продаж. Этот рынок продолжал расширяться, поскольку девушки стали носить удобную спортивную обувь в повседневной жизни.
Компания понимала, что ей выгоден бум аэробики, и помогала ее росту, спонсируя программы тренировок и обучение фитнес-инструкторов для продвижения своей обуви. Актриса Джейн Фонда, автор колоссально успешного курса аэробики, тоже носила обувь Reebok (сама, не по контракту с брендом) и мощно ее продвинула. Еще одна актриса – Сибилл Шеперд из дико популярного в Америке 80-х сериала «Лунный свет» (прославившего Брюса Уиллиса) – получала «Эмми» в черном платье и ярко-оранжевых «рибоках».
Сибилл Шеперд, на вручении премии Эмми-1985
Файерман даже открыл офис в Калифорнии, чтобы помочь компании оставаться в курсе неспортивных тенденций. В 2000-е Reebok станут одними из первых в отрасли, кто подписывает не только атлетов. Контракты с Reebok в разное время были у рэперов 50 Сent, Jay-Z, Рика Росса и Кендрика Ламара.
В 1983 году продажи обуви Reebok достигли 13 млн долларов. К следующему году они выросли до 66 млн долларов. Компания расширила ассортимент, включив в них кеды для тенниса, но самой успешной оставалась обувь для аэробики. Прибыли позволили Reebok USA и Pentland Industries выкупить за 700 тысяч долларов британскую материнскую компанию Reebok International.
Попытка отказаться от аэробики
Предвидя неизбежное снижение популярности аэробики, которая в 1985 году приносила компании 42% выручки, Reebok диверсифицировал ассортимент. Компания запустила спортивную одежду и аксессуары, открыла линию детской спортивной обуви, достойно вышла на баскетбольный рынок (примерно за полтора года работы доходы от баскетбольной обуви составили 72 млн долларов или 8,6% от общего объема продаж Reebok).
Также компания начала скупать другие бренды. В 1986-м Reebok приобрел производителя классической обуви Rockport с объемом продаж около 100 млн долларов (первый опыт развития Reebok в неспортивном направлении). Затем Reebok договорился о покупке за 180 млн долларов Avia, другого производителя обуви для аэробики. У Reebok к тому времени сформировалась репутация производителя модной и популярной, но явно отставшей в плане технологичности спортивной обуви. Купив Avia, Reebok вступил в область инноваций и высокотехнологичного дизайна, где исторически первым был Nike.
К концу 1987 года продажи Reebok достигли 1,4 млрд долларов. Компания занимала четверть рынка в баскетболе и доминировала в области аэробики, тенниса и повседневной обуви.
Reebok хотел измениться и перестать быть компанией, выезжающей на аэробике. Но получилось не очень.
Проблемы с позиционированием
В 1988 году стремительный рост компании начал замедляться. В том году Nike вложил в рекламу 7 млн долларов, почти в пять раз больше, чем Reebok – это плохо сказалось на популярности Reebok у молодой аудитории.
В марте 1989 года Reebok представил новую рекламную кампанию стоимостью 30 млн долларов – The Physics Behind the Physiques. Она была сосредоточена на женщинах, традиционно самой сильной клиентской базе Reebok. Реклама состояла из быстрых кадров людей, занимающихся в тренажерных залах. По задумке, это должно было связать сексуальность с физическими нагрузками. Однако ролики получили плохие отзывы и мало помогли увеличить продажи.
Еще одна история, ударившая по имиджу Reebok: еще в 1986 году компании пришлось изменить логотип. Британский флаг уступил место лого в виде вектора (оно продержалось до 2014-го). Все из-за правительства Великобритании, запретившего использовать национальную символику в рекламных целях. В дальнейшем логотип менялся еще не раз – и это после почти ста лет с Юнион Джеком.
Попытки компании уйти от аэробики, провальная рекламная кампания, смена лого – все это размыло представление потребителя о том, что такое Reebok. Следующие несколько лет у бренда были локальные успехи – технология надувных воздушных камер Pump, подгоняющих обувь по стопе, качественное усиление на зарубежных рынках (в 1991-м общие продажи в Европе выросли на 86%). Однако вскоре случился дикий провал с кроссовками восходящей звезды НБА – Шакила О’Нила.
Провал кроссовок Шакила О’Нила и и скандал с Incubus
«В 1992 году Reebok знали прежде всего как бренд, который ваша мама использовала для занятий аэробикой. Они отчаянно пытались повысить свой спортивный авторитет», – вспоминает сотрудник рекламного агентства, работавшего с Reebok. Бренд подписал несколько мощных спортсменов, в том числе молодую звезду НБА Шакила О’Нила. Однако модель именных кроссовок Шака Shaq Attaq провалилась. Люди тогда сходили с ума по черным кроссовкам. Reebok же полностью проигнорировал рыночные запросы и запустил серию белых кроссовок по высокой для того времени цене 130 долларов (примерно как Air Jordan VIII). Провал был дикий: Reebok потерял аж 20% своей доли рынка в Америке.
В феврале 1997-го Reebok пришлось извиняться за то, что женскую модель кроссовок назвали Inkubus. Выяснилось, что инкуб – это распутный демон из средневековых легенд, ищущий сексуальных связей с женщинами. Компания отозвала 18 000 коробок непроданной обуви.
У Reebok еще были ресурсы, чтобы повоевать с Nike. Расставшись с Шаком, бренд выписал 5 млн в год Аллену Айверсону и угадал: Аллен стал великим баскетболистом, а его именные кросовки Question и Answer – настоящими хитами продаж. В начале 2000-х компания подписала несколько громких контрактов – с Винус Уильямс, НФЛ, НБА и WNBA. Кроме того, Reebok заплатил 400 млн долларов за CCM – официального партнера НХЛ, старейший канадский бренд хоккейной экипировки.
Но вскоре стало ясно, что конкурировать с Nike в США нереально.
Потеря независимости и возвращение к фитнесу
К 2005 году битва за США, главный мировой рынок, была вчистую выиграна Nike. Их рыночная капитализация к тому времени составляла уже 22,5 млрд долларов, adidas стоил 8,2 млрд, а Reebok – 2,6 млрд. Вскоре после летней Олимпиады-2004 в Афинах Пол Файерман встретился за кофе с боссом adidas Гербертом Хайнером. Они обсудили спортивную обувь и доминирование Nike на американском рынке. Через два года adidas выкупил за 3,8 млрд долларов 100% акций Reebok International Ltd.
В 2006 году adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика униформы для НБА. Уже можно было догадаться, что Reebok снова будет позиционироваться как фитнес-бренд.
В 2010 году Reebok объявил о партнерстве с компанией CrossFit, брендированной системой фитнеса, которая тогда набирала стремительную популярность. 10-летнее соглашение включает спонсорство CrossFit Games, а также эксклюзивное производство обуви и одежды с использованием товарного знака.
В декабре 2014-го компания заключила шестилетний эксклюзивный спонсорский контракт на 70 млн долларов с UFC. По условиям сделки, все бойцы, выступающие под эгидой главного ММА-промоушена, носят только экипировку Reebok. Спортсменам запрещается рекламировать конкурирующие бренды.
Компания полностью отказалась от командных видов спорта (в том числе футбола) и вернулась к акценту на фитнес. «Мы – одна компания с двумя брендами, и у них разные роли. Adidas нацелена на то, чтобы стать лучшей спортивной маркой. Мы нацелены на то, чтобы стать лучшей фитнес-маркой», – говорит президент Reebok Мэтт О’Тул.
Четыре года назад Reebok запустил глобальную кампанию #BeMoreHuman. В ней участвуют послы Reebok, причем не только спортсмены: среди них Ариана Гранде, Галь Гадот, Джиджи Хадид и суперзвезда кроссфита Катрин Дэвидсдоттир. Цель кампании – пошатнуть гендерные стереотипы и вернуть имидж бренда, ориентированного на женщин. Именно эту кампанию неудачно попытались представить в России.
По сути, компания снова ориентирована на женскую аудиторию. «Reebok имеет долгую историю расширения прав и возможностей, – говорит вице-президент Reebok по маркетингу Мелани Боулден. – Мы сделали это в 1980-х, когда бренд помог открыть новое фитнес-движение во главе с женщинами. Мы все еще занимаемся этим сегодня, разрабатывая инновационный продукт для женщин».
Однажды Reebok уже поймал дух времени, когда почувствовал приближающийся бум аэробики. Это позволило бренду превратиться в мирового гиганта и даже подвинуть на время Nike. Возможно, контракты с UFC и CrossFit, а также план снова стать брендом для женской аудитории, приведут к возрождению компании. Сейчас же Reebok выглядит огромным, но в то же время нишевым игроком. Зато с великой историей.
📸 Подпишись на лучший инстаграм о спорте и моде
Adidas купил Reebok, чтобы отжать у Nike американский рынок. Не получилось
Логотип Nike стоил 35 долларов. Его нарисовала студентка
Фото: Gettyimages.ru/Jason Kempin, Brad Barket, Thos Robinson; reebok.com; globallookpress.com/M. Woike/blickwinkel; solecollector.com; REUTERS/Ray Stubblebine
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокоды Reebok.