Как поднять позиции сайта в google
Как попасть в ТОП-3 Google. Базовые принципы в 2020
Команда Backlinko, руководителем которой является небезызвестный в мире SEO Брайан Дин, в партнерстве с Ahrefs провела масштабное исследование, направленное на установление связи между характеристиками сайта и его местом на странице поиска Google.
Анализ 11,8 миллионов результатов выдачи позволил выявить насколько важны ссылки, скорость страницы, длина текста, наличие разметки и другие параметры для того, чтобы находиться в ТОП-3 в 2020 году.
Обратим ваше внимание, что авторов интересовала конкуренция за верхние строчки среди тех сайтов, которые уже попали на первую страницу, поэтому в исследовании рассматривали распределение по местам только на первой странице выдачи Google. Следовательно, все рекомендации на основе проведенных изысканий актуальны, прежде всего, для уже присутствующих на этой странице проектов. Если необходимо поднять сайт, допустим, с третьей страницы на первую, то большее значение могут иметь другие факторы. Например, медленно загружающиеся ресурсы будут проигрывать тем, что грузятся быстро, но на первой странице все сайты быстрые и скорость там уже не играет роли.
Важно отметить, что исследование показывает только наличие взаимосвязи между параметрами, а не выявляет зависимости факторов друг от друга, о которой можно только догадываться.
Мы разделили все факторы на 3 группы: ссылочные, контентные, технические. Далее подробно разберем каждый из них в отдельности.
В ходе анализа было выявлено, что чем выше рейтинг домена, тем более высокие позиции сайт обычно занимал в выдаче. То есть сформированный на основе ссылочного профиля авторитет ресурса дает преимущество на попадание в топ.
Это довольно ожидаемый факт, но куда менее предсказуемым оказался вывод о более высокой степени влияния общего авторитета ресурса в сравнении с авторитетом отдельных страниц. Отсюда следует, что намного более эффективно развивать общий траст домена, а не прокачивать внешними ссылками отдельные страницы.
Любопытно, что 95% всех страниц вообще не имеют бэклинков.
Также не забывайте, что обратные ссылки с разных ресурсов имеют большее значение, чем ссылки с одного домена-донора. Этот давно известный факт в очередной раз подтвердился актуальной статистикой на основе масштабной выборки в исследовании Backlinko.
Не нужно сосредотачивать усилия на количестве ссылок, важнее получать ссылки с разных площадок.
Мнение о том, что Google больше одобряет контент, который всесторонне охватывает тему на одной странице, подтвердилось. Такого рода контент обычно представляет собой подробные гайды, руководства и разборы. Анализ 30 лучших результатов выявила, что с каждой позицией ближе к верху выдачи оценка текстового и графического содержания повышалась на один пункт. Связь между полнотой материалов сайта и рейтингом Google справедлива как для десктопов, так и для мобильных устройств.
Может показаться, что только объемные материалы, которые максимально подробно раскрывают тему и релевантны запросу аудитории, выигрывают. Однако связи между количеством используемых символов и ранжированием не выявлено. Главным критерием все-таки является не объем текста, а степень его полезности для пользователя, которая определяется поведенческими факторами.
В связи с этим очень важно не просто раскрывать тему, но уделять особое внимание структуризации текста, тщательно прорабатывать заголовки и выполнять форматирование. Комфорт при чтении повышает использование списков, иллюстраций, инфографики и т.д. Когда посетитель не настроен к прочтению всей статьи, он всегда должен иметь возможность быстро найти ответ на свой вопрос.
Аналогичная ситуация с тегом H1. Поэтому к ранжированию на первой странице ключи и в H1, и в Title не имеют никакого отношения.
Как повысить рейтинг в Google и каких ошибок избегать
“Повышу рейтинг в поиске Google” легче сказать, чем сделать. Конкуренты будут отбирать рейтинг. Это данность. Для победы в конкуренции недостаточно опубликовать контент и ждать результатов. Обратные ссылки помогают, но не дают желаемый результат.
В чем проблема
Иллюстрацию проблемы помог найти запрос на лучшую маркетинговую компанию. Поиск дал 5,65 млн. результатов.
Мало кто из посетителей идет в поиске дальше первой десятки. Вывод состоит в понимании задачи оказаться на первой странице, лучше бы в первой тройке.
Согласно статистике, средний возраст результата на 10-м месте составляет 650 дней. Это приближается к двум годам. Таким возрастом похвастаются не все интернет-ресурсы.
Луч надежды
Обнадеживающая новость заключается в шансах помочь рейтингу путем избегания распространенных ошибок. Маркетологи конкурентов делают ошибки в SEO, которые убивают рейтинг.
Так появился список частых ошибок в маркетинге. Понимание и недопущение этих ошибок поможет продвинуть бизнес.
Шесть факторов, которые убивают рейтинг:
отсутствие страницы Google My Business
игнорирование регулярных публикаций в соцсетях
игнорирование адаптации сайта для мобильных устройств
сайт не проиндексирован на Google
медленная скорость загрузки сайта.
Ошибка №1: дублирование контента
Никто не обрадуется после публикации контента обнаружить, что поисковый трафик разделяется между исходной страницей и непреднамеренно дублирующей страницей.
В результате обе будут ранжироваться посредственно. В идеале желательно объединить результаты обеих страниц.
Что делать, если обнаруживаются дубликаты контента на сайте
Лучше использовать тег “rel=canonical” для определения, какая страница получит рейтинг Google.
Если используется WordPress, поможет список плагинов.
Ошибка № 2: не используетcя сервис Google My Business
В этом случае теряется серьезный потенциал. Регистрация в Google My Business представляет легкий и бесплатный шаг, который помогает увеличить поисковый трафик.
Наличие учетной записи говорит Google, что владелец сайта заботится о ранжировании.Google это нравится, и он отдает приоритет таким компаниям.
Для создания аккаунта зайдите на страницу Google My Business и действуйте по инструкциям.
Это дает доступный способ повышения ранжирования в Google при небольших усилиях.
Ошибка № 3: отсутствие регулярных публикаций в соцсетях
Часто компании открывают аккаунты в соцсетях, но не развивают с требуемой настойчивостью и регулярностью. Регулярные посты в социальных сетях помогают повысить рейтинг в Google.
Поисковик использует статистику соцсетей, чтобы определить, какие сайты деятельны, а какие нет. Это влияет на ранжирование.
Как видно из графика ниже, результаты лучше у тех компаний, которые проявляют активность в социальных сетях.
После публикации статьи в блоге напишите об этом в Facebook. О новых событиях на работе напишите в Твиттере.
Таким образом увеличивается трафик и повышается рейтинг в поиске Google.
Бизнесмены время от времени пишут и публикуют посты в блоге, а иногда записывают и публикуют видео. К сожалению, “время от времени” и “иногда” недостаточно, чтобы претендовать на искомое место в рейтинге Google.
Желательно создать календарь контент-маркетинга и стратегию роста. Правильные маркетологи предлагают документированную стратегию контент-маркетинга.
Конечно, написание и редактирование постов занимает много времени. Это огорчает, когда не видно немедленных результатов.
На практике компании, которые ведут блог, получают больше посетителей, переходов по ссылкам и индексируют больше страниц, чем те, которые этого не делают.
Регулярное пополнение контента гарантирует повышение рейтинга в Google. Тогда это вопрос времени.
Ошибка № 4: сайт не адаптирован под мобильные устройства
Даже в отсутствие описанных ошибок ранжирование иногда не радует. Причина заключается в отсутствии адаптации сайта под смартфоны и другие устройства.
Теперь приходится учитывать различные размеры экранов. Это настолько важно, что Google перешел на первоочередную мобильную индексацию. Такой шаг означает, что эта компания сначала смотрит на мобильный сайт, а не настольную версию.
Ошибка № 5: сайт не проиндексирован на Google
Владельцы сайтов иногда в попытке узнать рейтинг в Google вводят целевые ключевые слова, но не находят сайт. Затем вводят название компании или даже URL-адрес сайта. По-прежнему ничего.
Причина заключается в том, что Google еще не успел проиндексировать сайт.
Вновь созданной странице требуется время для индексации роботом Google. Такое происходит из-за случайной блокировки сканирования сайта поисковиком.
Желательно исправить это и убедиться, что Google сканирует сайт. Это делается путем редактирования правил блокирования в файле robot.txt.
Убедитесь, что настройки в Google Search Console верны и что код сайта не блокирует просмотр сканирующими ботами.
Ошибка № 6: сайт загружается медленно
Загрузка сайта дольше 10 секунд раздражает. В таких случаях посетители уходят. Поэтому Google ценит скорость загрузки сайтов.
Во-первых, Google сам ранжирует сайты со скоростью загрузки до 10 с выше с целью сокращения времени ожидания посетителей.
При медленной скорости загрузки попробуйте сжать файлы изображений или упростить дизайн страницы. Чем быстрее сайт загружается, тем выше рейтинг.
Предлагаем на выбор 8 лучших инструментов оценки скорости загрузки сайтов.
Вывод
Как улучшить позиции сайта в Google без контента и ссылок: 3 лучших совета
Что хочет видеть Google в ТОПе?
Прежде чем мы перечислим способы улучшения позиций веб-сайта, разберем главный вопрос: что нравится поисковой системе и какими должны быть веб-страницы, которые находятся в ТОП-10.
Что произойдет, если в выдаче будут те сайты, которые не нравятся пользователям? Они уйдут в другую поисковую систему. Именно поэтому прежде всего Google заботит удобство пользователей и максимальная релевантность выдачи по веб-страницам, которые наиболее соответствуют ожиданиям пользователей (на основании предыдущего опыта).
1. Оптимизируйте ваш CTR
Если 10 000 человек введут поисковой запрос “SEO” и вместо первого сайта в выдаче будут переходить на сайт на второй позиции, что это будет значить для поисковой системы?
Это значит, что сайт на позиции 2 более релевантный чем сайт на 1 позиции и, соответственно, он должен перейти на 1 позицию.
В данном случае наглядный пример предоставил Рэнд Фишкин в своем твиттере, где показал зависимость между кликами и позициями сайта.
Спустя 70 минут вы сможете наблюдать такой результат:
Несколько взаимодействий, немного времени и результат на 4 месте передвигается на 1 позицию.
Более того, сайт задерживается в ТОПе первой страницы даже для более конкурентного запроса спустя несколько дней:
Спустя некоторое время сайт опять просел в позициях, однако в большей мере это обусловлено естественным снижением CTR ввиду того, что информация на страницах конкурентов была более качественной.
2. Показывайте посетителям, что им нужно и когда нужно
Возвращаясь к эксперименту, продемонстрированным Рэндом выше: для того, чтобы “просадить” первую страницу в выдаче, Рэнд рекомендовал сразу же нажимать кнопку “Назад” после загрузки страницы.
Когда пользователь не находит нужной информации на сайте, когда эта информация нерелевантная, малоинформативная или не даёт пользователю то, что он искал, он перейдет обратно в поиск. В свою очередь, это негативно скажется на вашем ранжировании.
Как определить, что нужно пользователям и когда это показывать? Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:
3. Выстраивайте бренд
В июне 2016 у него было 240 тысяч уникальных посетителей, но уже в августе число выросло до 454 тысяч:
Заключение
Все просто: вам нужно не только выстраивать ссылки и создавать интересный и полезный контент. Вы должны сделать сайт и информацию на нем такие, что будут интересны не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые должны оставаться на вашем сайте как можно дольше.
Как попасть в ТОП выдачи Google: 7 секретов
Секрет 1: Учитывайте различные пользовательские цели
Одна из проблем с определением намерения пользователя заключается в том, что у одного запроса целей может быть несколько. Google предлагает показывать первыми ссылки на страницы с наиболее популярными пользовательскими целями.
В исследовании, посвященном автоматической классификации каналов YouTube (PDF), специалисты выяснили, как работает новый алгоритм:
«Выдача результатов формируется путем анализа истории поиска Google и, в частности, с помощью исследования веб-запросов, которые люди вводят, чтобы перейти, например, к статье Википедии… При поиске слова “Ягуар” около 45% людей имеют в виду автомобиль, а 35% — животное».
Если вы перейдете в Google и введёте слово “Ягуар”, то увидите, что результаты поиска, связанные с автомобилем, отображаются в позициях 1 и 2, а следом идут ссылки на сайты о животном. Так и задумано системой. 45% людей, то есть большинство, ожидают увидеть результаты об авто, а не о животном.
Секрет 2: Результаты поиска упорядочены по пользовательской цели
Количество ссылок, которые ведут на сайт Ягуара, почти не связано с тем, что этот ресурс оказался на первом месте. Ссылки важны, но они не являются ключевыми факторами ранжирования. Более того, даже при желании продвинуть сайт о животном на первое место невозможно, как бы грамотно он ни был настроен. Поскольку самая популярная цель пользователей, вводящих этот запрос — автомобиль, то верхние слоты зарезервированы для сайта компании Jaguar. Это помогает удовлетворить большую часть людей.
Секрет 3: Ссылки не всегда помогают в продвижении
Результаты поиска — это не просто ссылки. Они почти не связаны с релевантностью ключевых слов или с тегами на сайте. Всё это важно, но за последние несколько лет многое изменилось. Сейчас ТОП выдач по запросам в Google определяется прежде всего намерениями пользователей.
Это означает, что ни один коммерческий сайт, сколько бы в него ни вложили, никогда не займёт первые места, уступая некоммерческим ресурсам с более приоритетными пользовательскими целями. Независимо от того, сколько ссылок ведёт на сайт, он не будет занимать верхнюю позицию, пока пользователи не скажут Google, что теперь им интереснее коммерческие ресурсы.
Тем не менее совсем забывать про ссылки нельзя. Их грамотная настройка с учётом пользовательских потребностей — это мощный инструмент вывода сайта в поисковой ТОП. О том, как правильно работать со ссылками, смотрите в этом видео:
Узнайте, какой контент наилучшим образом удовлетворяет пользователей
Удовлетворение пользовательских потребностей — это лучшая цель. Такой подход приводит к успеху, увеличению прибыли и т.д. В Google анализ целей основан на мнении большинства, поэтому всегда выигрывает контент, который отвечает запросам основной массы потребителей.
Такой контент не обязательно является самым полным ответом на пользовательский запрос. Google просто показывает результат, который удовлетворяет большинство людей, то есть его легко читать и понимать.
Простой способ понять, какой контент удовлетворяет пользователя — это временно отказаться от размещения ссылок и не делать упор на ключевых словах. Встаньте на место клиента и посмотрите, какие результаты выдаёт Google относительно пользовательской цели. Затем изучите, каким образом ТОПовый контент удовлетворяет потребности людей.
Существует большая разница между экспертным контентом и экспертным контентом начального уровня. Если контент начального уровня удовлетворяет большинство людей, то именно такие материалы занимают высшие позиции в Google, поэтому и вам надо сосредоточиться на нём.
Вы когда-нибудь задумывались, почему всяческие рейтинги стоят так высоко в результатах поиска? Потому что они легки для восприятия. Людям нужен такой контент, и Google показывает его в первую очередь. Если вы будете ориентироваться на самые популярные цели, то ваш сайт без труда займёт первые места.
Секрет 4: Результаты поиска показывают, что люди хотят видеть
Вы замечали, что, входя в супермаркет, вы первым же делом видите фрукты и овощи? Вот оно — удовлетворение потребностей клиента в действии. Люди хотят покупать свежие дары природы, а магазины удовлетворяют эти цели.
Google делает то же самое, что и супермаркеты. Поисковик показывает результаты, которые вероятнее всего удовлетворят пользователей. Иногда это означает, что в ТОПе будет какой-то примитивный контент. Бывает, что первые результаты ведут на расистские или экстремистские ресурсы.
Например, в 2009 году Google пришлось извиняться за то, что его поисковик показывал фотоколлажи с Мишель Обамой, на которых она изображена в виде обезьяны. Когда кто-то вводил её имя, эти материалы выдавались первыми. Почему Google показал этот результат? Потому что большинство людей, ищущих Мишель Обаму, ожидали увидеть именно подобный контент.
Количество кликов и другие показатели удовлетворенности пользователей формируют алгоритмы ранжирования сайтов. Именно таким Google сделал свой поисковик. Помните готовые завтраки в супермаркете? Их можно сравнить с результатами поиска. Так работает алгоритм популярности, который дает пользователям то, что они хотят увидеть.
Исполнение желаний людей — это первоочередная задача Google. В старые времена поисковик показывал страницы, содержащие ключевые слова, которые вводил пользователь. Теперь же люди видят сайты, которые они больше всего хотят получить при поиске.
Думайте об этом, когда разрабатываете стратегию. Всегда ориентируйтесь на своих клиентов, выясните цели и удовлетворите их.
Секрет 5: Результаты поиска Google предвзяты
Вот почему Google показывает видеоролики YouTube в результатах поиска. Это то, что люди хотят видеть. Такой подход удовлетворяет большинство людей.
Многие жалуются, что выдача заполнена видеороликами, но сейчас такое время, что пользователи предпочитают потреблять информацию именно в формате видео. Google лишь ориентируется на это и подстраивается под потребности. Да, это предвзятый подход, но причина в самих людях, а не в политике поисковика.
Выдача по запросу “Как приготовить блины”. 3 и 4 ссылки — видеоролики.
Итак, мы точно знаем, что пользователи хотят смотреть ролики с YouTube. Но каким образом вам построить свою стратегию? Написать больше статей и увеличить количество ссылок на сайт? Или лучше сменить формат и перейти к тому, что нужно людям сейчас?
Секрет 6: Снижение рейтинга иногда связано с намерениями пользователя
Некоторые сайты, попадающие в ТОП-лист, могут менять свои позиции по мере того, как Google интерпретирует цели пользователей. Например, я был свидетелем, как тип предпочитаемого контента радикально изменился буквально за несколько дней.
Информационные материалы оказались на первых позициях, а коммерческий контент не вошёл даже в первую десятку.
Пытаться исправить позицию коммерческих сайтов путём добавления ссылок, отказа от них или расширения списка ключевых слов на страницах бесполезно — это не поможет в ранжировании. Нельзя починить то, что не сломано. Поэтому иногда полезно сначала изучить результаты поиска и выяснить, почему сайт потерял рейтинг. Возможно, исправить уже ничего нельзя.
Если ваш сайт упал в выдаче, просмотрите рейтинг Google. Если цели пользователей отличаются от тематики вашего ресурса, то причина не в технических недоработках сайта. Возможно, что Google изменил выдачу по целям.
Может, это заговор?
Конечно, сторонники теории заговора скажут, что алгоритм поиска изменился, потому что Google хочет увеличить количество кликов по объявлениям. Но это не истинная причина. Google формирует ТОП-10 результатов в соответствии с желаниями людей. Поэтому, если вы действительно хотите покорить первую тройку, то должны изучить потребности клиентов и создать соответствующий контент.
Вы можете верить в теории заговора и “пылиться” на второй странице выдачи. Или будьте прагматичным и измените направление сайта под нужды пользователей.
Неважно, сколько ссылок будет вести на коммерческий портал — вы никогда не войдёте в тройку лидеров. Эти места зарезервированы для информационных сайтов, так как сейчас они больше всего интересны людям.
Однажды я видел, как владелец коммерческого сайта обошел этот механизм, прописав в заголовке и URL слово «исследование». Но сейчас этот баг уже не работает.
Секрет 7: Изучите статистику, чтобы определить цели пользователей
Вот почему я сравнивал алгоритм Google, ориентированный на пользователя, с супермаркетами. Этот пример в точности иллюстрирует работу поисковика.
Многие люди нуждаются в готовых завтраках и хрустящих хлопьях. Супермаркеты откликаются на нужды своих клиентов, предлагая им то, что они хотят. Алгоритмы поиска работают аналогичным образом. Это не релевантность ключевых слов для поисковых запросов. Важно узнать, что хочет видеть большинство.
Иногда алгоритм определяет, сколько ссылок получает сайт в выдаче. Я уверен, что одним из лучших способов понимания пользователя является изучение статистики по кликам.
Вот фрагмент статьи, написанной специалистами Google. В ней обсуждается использование данных о кликах, помогающих понять потребности клиентов. Эксперты выявили связь между изменением места сайта в выдаче и неявной обратной связью с клиентом.
«Поисковые системы Интернета стремятся идентифицировать документы или другие элементы, которые имеют отношение к потребностям пользователя, и показывают элементы таким образом, чтобы они были наиболее полезны для пользователя. При этом клиент сам оставляет подсказки, изучение которых помогает понять его цели.
…необходимо изучить реакцию пользователей на конкретные результаты поиска или списки результатов. Ссылки, на которые пользователи кликают чаще, получают более высокий рейтинг. Общий вывод при таком подходе заключается в том, что поисковые данные пользователей — это лучшие показатели, определяющие ранжирование сайтов, поэтому, если люди выбирают какой-то результат, он будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы».
Понимание целей пользователей настолько важно, что Google и другие поисковые системы разработали технологии отслеживания движения глаз и времени просмотра, чтобы определить, на каких местах взгляд человека задерживается дольше всего. Таким образом компании определяют степень удовлетворенности мобильных пользователей.
Google или пользователь предвзяты к брендам?
Некоторые люди считают, что Google свойственно предвзятое отношение к брендам, так как компания уделяет больше внимания известным компаниям. Но это совсем не так. Если вы поняли механизм работы алгоритмов, пытающихся удовлетворить потребности человека, то не увидитесь, что Google ставит известные бренды в приоритет, потому что именно этого ожидают пользователи.
Если вы хотите изменить ситуацию, то должны создать рекламную кампанию для повышения посещаемости своего сайта, и тогда пользователи захотят видеть ваш сайт в ТОПе выдачи. Да, в этом деле понадобятся ссылки. Но важную роль играют и другие факторы, например, ключевые слова.
Поэтому не скупитесь и создайте рекламную кампанию — если вы настроите её правильно, то результат не заставит себя ждать. Чтобы разобраться в работе с Google AdWords, прочитайте наш учебник:
Кто-то однажды сказал, что Google должен показывать результаты о реке, когда пользователь набирает слово “Amazon” в поиске. Но это необоснованно, если большинство людей ожидают увидеть именно магазин. Опять же, Google не ориентируется на ключевые слова в этом поисковом запросе. Система определяет намерение пользователя и показывает ему то, что он хочет.
Выводы
Изучите результаты поиска
ТОП выдачи не зависит от того, насколько много у вас ключевых слов или сколько ссылок ведёт на сайт. Вы видите результаты, которые больше всего соответствуют потребностям пользователей.
В первую очередь ориентируйтесь на то, что хотят получить пользователи от вашего сайта. Слишком часто владельцы бизнеса размещают контент, ориентированный на ключевые слова, что некоторые называют «семантически богатым» контентом. В 2015 году я опубликовал статью о маркетинге пользовательского опыта, в которой предложил сосредоточить внимание на намерениях пользователей, чтобы новые алгоритмы поисковика вывели вас на первые места.
Ответьте для себя на эти вопросы:
Какой контент популярен?
Секрет популярности сайта кроется в создании материалов, которые могут быть поняты самой широкой аудиторией. Вам нужно обращать внимание на минимальный уровень вхождения, необходимый для понимания вашего контента. Если этот показатель высокий, то материалы слишком сложны для некоторых клиентов.
Я не говорю, что Google выбирает только сайты, статьи с которых может понять и шестиклассник. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс был принят поисковыми системами и большинством пользователей, то полезно обращать внимание на усваиваемость контента
Google — это не поисковая система, основанная на ключевых словах.
В первую очередь это механизм взаимодействия с пользователем. Знание и понимание аудитории поможет улучшить SEO вашего сайта. Изучите клиентов и их потребности, адаптируйте контент под нужды людей — и тогда вам не составит труда занять первые места в поисковой выдаче.